2021多多阅读报告|广东“拼书”第一亿元补贴加码知识普惠 |拼多多

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第三季读书月， “众声创作者书单”专区返场。
4·23世界读书日即将到来，以知识普惠为长期战略的拼多多开启“多多读书月”第三季，继续加码补贴正版图书。 4月20日，拼多多宣布启动第三季“多多读书月” ，采取线上线下立体化联动的方式，继续以亿元读书基金投入百亿补贴、焦点banner位等重点资源，上线500万册正版经典书籍的“多多读书月”专场活动页面，持续一个月。
此外，拼多多发布的《2021多多阅读报告》及“多多读书月排行榜”显示，前两季的“多多读书月”中，最受读者欢迎的书包括《浮生六记》《霍乱时期的爱情》《解忧杂货店》《理解人性》《昨日的世界》等，购买主力为白领和大学生。此外， “拼书”订单量最多的五个省份中，广东排名第一。
Z世代崛起为“拼书”主力
发力图书品类的拼多多去年4月发起“多多读书月” ，联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，推出一系列专项活动，建立亿元读书基金，对优质、经典图书进行源头直补。并在一年时间内三次发起官方补贴活动，推出“众声创作者计划” ，以“为你读书”公益捐赠行动走进中国最偏远山区中小学。
《2021多多阅读报告》显示，第一季、第二季活动期间，文学小说类图书拼单量同比增长超265.6% ，社科经管类图书拼单量同比增长228.6% 。其次为童书工具、历史传记、艺术哲理；地域方面， “拼书”订单量最多的五个地方分别为广东、山东、河南、江苏和河北。订单量同比增速最大的五个地区，分别为辽宁、上海、北京、天津、江西。
全国各地的年轻白领、大学生是“拼书”主力。据《2021多多阅读报告》，年轻白领拼单量同比增长104.2% ，《红星照耀中国》《从你的全世界路过》《福尔摩斯探案全集》《万历十五年》《钢铁是怎样炼成的》等历史传记、文学小说、教辅与励志类书籍最受年轻白领青睐。
被补贴价格吸引的广州白领王晴即是其中之一。看到《万历十五年》出现在“百亿补贴” ，她就开启了自己“拼书”之旅。她还告诉南都采访人员，从小众的文学类书籍到工作所需的工具书，购买之前会留意平台和商家的活动，选择在补贴力度最大的时候囤货。
大学生群体拼单量同比增长387% ，社科经管类书籍、历史传记在大学校园内拼单量增速创下新高。甲骨文、汗青堂等系列丛书以及众声创作者书单得到众多大学生热捧。
“最初是为了给家人买菜、买水果，后来发现一些正版书价格挺优惠，舍友们会提前列好书单，一起拼书，更划算。 ”毕业不久的95后小郑告诉南都采访人员，毕业之后已养成“拼书”习惯。
值得关注的是，过去一年，越来越多来自一二线的年轻人将“拼书”视为生活习惯。数据显示， 2021年，相比第一季“多多读书月” ，在第二季“多多读书月”中， 95后读者订单量同比增长62.5% ， 00后订单量同比增长58% 。 Z世代图书消费潜力正快速攀升。
补贴超500万册正版书
第三季，拼多多再次升级“多多读书月” ，继续联合权威出版社补贴正版图书。据“多多读书月”负责人介绍，本季读书月在第一季、第二季读书月基础上进行产品迭代，以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围，上线数字阅读馆，释放“百亿补贴”频道资源，联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，补贴超500万册正版经典热销图书。

2021多多阅读报告|广东“拼书”第一 亿元补贴加码知识普惠

2021多多阅读报告|广东“拼书”第一亿元补贴加码知识普惠