Netflix|急功近利的HBOMax能翻盘吗？兄弟|用户|电影|Disney|服务|HB

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虽说2020年再出现什么事也很难让人惊讶，但进入12月后，华纳传媒突然搞出的大新闻，还是让全球影视产业颇为震惊。
12月3日，华纳宣布将会在让华纳兄弟所有预定2021年发行的电影同步于院线和流媒体平台HBOMax上线，这其中包括《沙丘》、《哥斯拉大战金刚》、《黑客帝国4》、《新自杀小队》等年度大作。
所有人都明白传统制片厂正在积极拥抱流媒体，只是没想到之前看似对院线和电影人最尊重的华纳会如此激进，大有一种想要一步到位的感觉。

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《信条》剧照
然而现在华纳可谓是真的捅了马蜂窝，从院线到导演甚至是演员都纷纷表达不满，前脚刚夸过华纳尊重电影的诺兰更是直接将矛头对准了其流媒体平台HBOMax：“在晚上睡觉前还认为自己在给最棒的制片厂工作，第二天醒来就发现他们在给最糟糕的流媒服务打工。 ”
诺兰这番话虽然刻薄却也点出了一个事实：上线了将近半年， HBOMax依然是一款不怎么有竞争力的流媒体服务。
而随着Netflix和Disney+继续高歌猛进， AT&T留给华纳传媒的耐心显然越来越少，这也是为何最后整件事是由AT&T的CEO约翰·斯坦基一手主导，但如此一意孤行真的能帮助HBOMax后发制人吗？情况恐怕没有他们想象中那么乐观。
急功近利的AT&T ，可能会毁了华纳和HBO
一方面AT&T急需通过整合华纳传媒的资源，快速获利，毕竟为了这笔收购， AT&T背上了上千亿美元的债务。
另一方面则是急速变化的外部竞争环境，在AT&T收购华纳之后，迪士尼最终也拿下了21世纪福斯的大部分影视资产，更重要的是以Netflix为首的流媒体已然开始成为好莱坞新的主导者。
内部整合叠加上外部竞争，都让AT&T急于改变华纳传媒原本的架构，以适应这场流媒体战争。最终他们给出的答案便是：HBOMax ，一个完全以HBO品牌为外壳实际上确实集中了华纳传媒几乎所有影视资源的超级流媒体平台。
从AT&T给出的定价就足以显示出他们的自信， HBOMax有且仅有一个选项：14.99美元每月。

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HBOMax发布会
要知道Disney+定价也不过7.99美元每月， AppleTV+是5.99美元每月，而即便是再一次涨价后的Netflix最高规格套餐也只有17.99美元每月。
显然不论是AT&T还是华纳传媒都清晰的了解HBO这一品牌的定位，它是好莱坞剧集制作的标杆，即便近几年Netflix和亚马逊如此强势，但HBO依然能够凭借自己的底蕴在艾美奖上与这些追赶者分庭抗礼。正是如此， HBOMax的高端定位与高定价事实上已经决定它不可能做到像Netflix当年或现在Disney+那般的快速增长，后者推出一年以后就收获了超过八千万订阅用户。
10月份，华纳传媒给出的数据是HBOMax在5月推出后，收获了860万订阅用户。
但这个860万的数字要比看起来的还要糟糕的多，因为其中大约360万才是新用户，而大约500万是选择激活这项新服务的原HBO订阅用户，他们过去是通过传统的付费电视进行付费，考虑到过去HBO中3000万用户中有超过2500万拥有HBOMax的激活资格，这一转化率可以说非常之糟糕。