|走进市场主体丨“猫猫”的突围——一家书店的坚守与开拓

一类书、一家店 , 如何快速“吸粉”上万书友?如何在新冠肺炎疫情影响下生存?在云南昆明的大型茶叶批发市场雄达茶城里 , 这个名叫“猫猫”的书店正用自己的坚守和开拓 , 努力从实体书店经营困境和疫情影响下突围 。
在这个茶城 , 猫猫书店“窝”在一栋商铺的二楼 。 书店规模并不大 , 占地面积只有约180平方米 , 去年营业额300多万元 。 作为实体书店来说 , 这份疫情之下的成绩已颇为亮眼 。 今年前4个月 , 书店又卖出2600多本书 。
|走进市场主体丨“猫猫”的突围——一家书店的坚守与开拓
本文图片

2022年4月21日 , 周重林在猫猫书店门口 。 新华社采访人员 江文耀 摄
4月 , 昆明时阴时晴 。 42岁的周重林身着长衫走进猫猫书店 , 一块“茶业复兴”牌匾挂在墙上 , 透着安静与淳朴 。 近年来 , 因为《茶叶战争》《茶之基本》等著作 , 他在茶文化界颇有名气 。
在这个满是各类茶商的大型茶叶批发市场里 , 猫猫书店并不孤独——它的根子扎在“茶堆”里 , 只卖与茶有关的书籍 , 目前已有5000多册世界各类茶书、200多本珍稀古籍 。 这里没有一些“网红”书店里常见的点心、文创产品 , 也听不到流行音乐 , 只闻得到茶香和书香 。
2015年 , 在雄达茶城一条深巷里 , 周重林与夫人成立了书店 。 随着规模越来越大 , 2019年书店搬到了现址 。 “书店搬家后不久 , 疫情就来了 , 人流大减、生意惨淡 , 刚有点起色就要撑不住了 。 ”他说 。
|走进市场主体丨“猫猫”的突围——一家书店的坚守与开拓
本文图片

2022年4月21日 , 周重林在藏书间看书 。 新华社采访人员 江文耀 摄
为了维持书店经营 , 周重林身兼茶文化学者、书店老板、主播、自媒体从业人士等多重角色 , 开始了突围之路 。
2020年8月 , 他与一家茶企共同发起“看见茶文化”茶书展 , 展出《茶叶全书》《茶经》等经典茶书 。 靠企业每年给展览资助的16万元抵了房租 , 书店算是挺过来了 。
光有书 , 没人看也不行 。 猫猫书店先从周边的茶商、茶客和社区做起 。 依托茶城300多户茶商 , 书店和许多茶商形成了“买书送茶、买茶送书”的合作模式 , 书店办茶会、茶商帮书店推广 , 茶文化、茶产业共同发展 , 书店也迎来第一批固定读者 。
|走进市场主体丨“猫猫”的突围——一家书店的坚守与开拓
本文图片

2022年4月21日 , 周重林为顾客介绍茶书 。 新华社采访人员 江文耀 摄
在猫猫书店 , 所有书籍都是正面平铺摆放在书架上 , 书名一目了然 , 方便读者翻阅 , 这与多数书店里书脊朝外的摆放方式大不相同 。 为了吸引读者 , 书店还打造了一站式“看、买、借”体验 , 既可以借阅图书 , 也可以影印资料 。
如今 , 不少茶商、茶农、高校教师、爱茶人等都成为猫猫书店的消费主力 。 “如果书店不在了 , 茶城就只有茶 , 少了文化 。 这两个月我已经买了2000多块钱的茶书 , 自己看、送顾客 。 看懂茶文化 , 会更喜欢手中这杯茶 。 ”雄达茶城的茶商梁洪武说 。
盘活更多资源 , 让书店走得长远 。 目前 , 猫猫书店跟上百家茶企发起了“茶书馆合作计划” , 共同书写本土茶知识 。 在此基础上 , 这些企业定期在猫猫书店订购书籍 , 每年带来约40万元收入 。 此外 , 书店还跟企业共同举办二十四节气茶会、读书会等 , 开展了300多场活动 。
|走进市场主体丨“猫猫”的突围——一家书店的坚守与开拓