拼多多|拼多多的六便士、月亮和繁星( 二 ) |全民阅读|作家

全民阅读的互联网“催化剂”
在今天，没有什么比互联网更能降低一切门槛的社会基建型工具了。
我们已经进入一个知识普惠的时代。要最大化普惠知识，互联网平台有着天然的流量和技术优势，知识普惠也在成为这些互联网企业的新自觉。
在很长一段时间里，人们对于电商拼多多的最大的印象或许是农产品上行，但在让知识和阅读“下行”到更广阔人群上，它也表现出同样的专业。拼多多选择的方式，是尊重知识的最佳载体，即有质感、更沉浸式、对高质量内容有着绝对把控力的实体图书，用消费普惠简单直接地实现知识获得的“平权” 。
2021年4月15日，拼多多发起了迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月” ，联合中信出版集团、上海世纪出版集团等出版社、图书公司，推广“平价好书全民悦读”的价值理念。

本文图片

在过去的两季活动中，图书成为了拼多多百亿补贴的新类目之一。通过5000万元读书基金的专项补贴，拼多多让书的价格非常平民，一杯奶茶的价格就能买两本书。比如《万历十五年》的补贴价低至6.9元，在拼多多一个月销量达到3万册。
这无疑加强了人们购书读书的意愿。 2020年，有4亿人次消费者在拼多多上“拼知识” ，图书拼单量同比增长189% 。最新的《2021拼多多阅读报告》则显示，无论是图书的消费人次还是拼单量，在过去的一年里又上了一个台阶——两季读书月活动的带动之下，文学小说类图书拼单量同比增长265.6% ，社科经管类图书拼单量同比增长228.6% 。
“前两季的多多读书月活动期间，后浪店铺销售至少提高了2倍，其中汗青堂系列、艺术类、大众生活类、豆瓣评分较高的书和涂色类书籍最受读者欢迎。 ”后浪出版公司相关负责人表示。
读书月活动惠及城市，也洒向乡村。在年轻白领和大学生群体拼单量同比增长104%和387%的同时，来自农村地区的图书订单量、图书交易额也同比增长超过154% 。
拼多多也在用“六便士” ，让更多的中国人看见书中的“月亮” 。
今年4月20日， “多多读书月”活动进入第三季，拼多多还在继续扩大普惠的力度——以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围，上线数字阅读馆，联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，补贴超500万册正版经典热销图书。

本文图片

没有平价正版图书，就没有知识普惠可言。知识获取门槛的降低增加买书人员的基数和复购率，助力着“全民阅读”氛围的形成，图书市场规模也因此壮大。
全民阅读的实现是一个系统工程，在当下这个时代，互联网正在成为最新的催化剂，互联网平台正在成为这一系统工程中合力的重要一部分。
一场可持续的知识普惠
成立于2015年的拼多多，在这7年时间里推出过许多项目。
一切的缘起，是2020年拼多多工作人员在“三区三州”地区助力脱贫攻坚时，发现了当地人对于知识消费的强烈渴望。这让拼多多意识到，作为新电商平台，拼多多能够做得更多一些。
在“多多读书月”的试水之后， 2021年世界读书日这天，拼多多将知识普惠正式确认为平台的一个长期战略。
长期战略意味着可持续。互联网从“信息平权”进入“知识普惠” ，信息免费，但知识不是。 “知识普惠”的实现，需要一个可以持续的模式。拼多多的解题思路，是建立一个从出版行业到电商平台、从写作者到阅读者之间的良性生态循环。