京东营收比腾讯还高,京东超越阿里了吗( 三 ) _数据出炉了京东力压腾讯阿里

不得不提的是，拳头产品王者荣耀连续10个月日活超过1亿，而整个互联网产品里日活超过亿的产品不超过40个。虽然业界一直认为，《王者荣耀》早就达到了日活1亿的水平，但腾讯选择在第五年才公布这一数据，或许和在Q3财报中提到的要推出以《王者荣耀》故事为蓝本的新游戏、动画剧和电视剧有关。
除了这两张王牌，作为市场上最大的游戏发行商，腾讯也一直在向海外游戏市场扩张，很多游戏的背后都有腾讯投资或控股。例如拳头游戏的《英雄联盟》，腾讯持股100%；Epic Games的《堡垒之夜》，腾讯持股48.4% 。
乍一看，腾讯这只“小企鹅”并不会有那么大的力量，但如今能量的爆发也绝非偶然。
除了游戏这一“现金奶牛”，腾讯的金融科技业务也格外亮眼。根据Q3财报显示，腾讯的金融科技及企业服务三季度收入332.55亿元，同比增长24% 。腾讯的金融业务起步于2005年，目前主要有微信支付、理财通、零钱通、微信分付、微粒贷、微众银行。
此外，腾讯在财报中公布了微信支付的增长状况：商业支付及理财平台业务持续扩张，而社交支付及小额贷款业务则保持温和增长。商业支付日活跃账户数及每名用户的交易额同比增长强劲，令总支付金额同比增长超过30% 。
与此同时，腾讯的网络广告业务收入在Q3达到了213.51亿元，同比增长16% 。此次，一直不尽如人意的媒体广告降幅缩小至1%，据财报显示，媒体广告收入的增长得益于自制综艺及暑期爆款剧《三十而已》吸引了赞助商的广告需求。
随之而来的是自制动画片、电视剧以及音乐矩阵吸引了大量付费用户。目前，独自赴美上市的腾讯音乐矩阵包括了QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名 K 歌。总体来看，腾讯的收费增值服务账户数同比增长25%至2.13亿，其中，视频服务会员数同比增长20%至1.2亿元。
而社交广告和其他广告收入的增长，则主要得益于微信朋友圈的库存增加及eCPM上升以及广告主对视频广告形式的认可。
除了在腾讯系产品中增加视频广告，腾讯今年一季度开始推出了视频号，与抖音快手等短视频平台展开竞争， 11月初，更是直接把视频号直播强势置顶朋友圈。视频号短时间内的迅速崛起，也让腾讯在短视频信息流广告中顺利分到一杯羹。
腾讯为何能这么赚钱？这跟腾讯的游戏业务、泛文娱等商业模式有很大关系。
经济学家陈志武教授在《马化腾何以这么富》的专栏文章中指出：腾讯之所以能增长这么快、赚钱那么多，是因为它的产出跟成本投入之间几乎没太大关系。为每一块钱收入所付出的额外成本，也就是边际成本，几乎为零。
陈志武举例说，在腾讯QQ空间里，一顶虚拟帽子的设计可能要几个设计师与程序员花几天时间，一旦设计好了，虚拟帽子卖一顶一块钱，卖一百万顶创收一百万元，卖一亿顶创收一亿元……由于虚拟帽子销售是电子记账收费，每卖一顶又不需要重新制造，所以，卖一亿份虚拟帽子跟卖一万份在成本上几乎无差别，但收入却千差万别， “网络游戏公司当然也一样。”
可以看出，与阿里、京东、美团、饿了么等企业相比，腾讯的版图一直活跃在社交、游戏、金融等方面。这类轻资产业务使得腾讯的产出、营收和成本投入关系甚微，为每一分收入投入的边际成本几乎接近于零。而阿里、京东、美团、饿了么等企业的主营业务电商、外卖，需要物流、仓库、供应链、骑手配送等支撑，这就需要大量的人力、物力投入。换句话说，腾讯的净利率要远高于这些公司。