音乐巨头入局流媒体风口34之战谁才是最强王者 _为什么音乐软件都没原唱

近日，网易云音乐进行了大改版。
在其最新版本APP的一级菜单中新增了播客功能，原有的歌单模式也被应用到了播客当中。

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网易云最新版本8.0发布，新增了播客录制工具，用户录制声音后添加封面、名称、分类、说明等信息，用户可以发布自己的播客。

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QQ音乐最近也有同样的动作，联合当下中文播客领域小有知名度的“小宇宙”，共同开拓播客“听场景”功能。

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（左为网易云音乐播客一级菜单截图，右为QQ音乐播客入口）

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（左为小宇宙界面截图，右为QQ音乐播客界面截图）
从界面展示出来的信息我们就可以看出，网易云音乐和QQ音乐的播客定位还是有很大区别的。
网易云音乐内容太过“丰富”反而会给用户一种眼花缭乱的感觉。就比如果核打开之后，都不知道自己该点哪个版块。
相较而言，QQ音乐的播客内容更偏向于简洁和垂直。它更专注于播客本身的专业性和原创性，给人一种纯粹的“沉浸式体验” 。
什么是播客？对于国内用户来说，播客一词太过生疏。很多人只知道广播，但就是没有听说过播客。
其实，播客就是录制的网络广播或者类似的网络声讯节目，用户可以订阅别人的音频节目，也可以自己制作音频节目上传到网上分享给他人。

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在国内，其内容方向通常是对特定话题热点或者一些生活日常展开讨论，而内容本身主要来源于UGC，大部分的主播都是从观众转化而来。
根据《2020年中文播客听众与消费调研》，在所有用户经常收听的节目类型中，有81.4%的被访者收听“主播间多人聊天/清谈类播客”；77.6%的收听“嘉宾做客专访/访谈类” 。

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在这个充满压力的社会，收听播客节目也不失为一种解压的好方法。特别是在评论区和一群兴趣相投的人分享自己的见解和想法，仿佛让自己瞬间找到了组织。
音乐平台为何要入局播客？如今国内已有像喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等大型音频平台了，为何音乐巨头还要入局“播客”？
果核觉得主要有两个原因：
一是寻找音乐平台的新增长点；
近期， “长音频”成为了头部音乐平台热衷讨论的对象。
主要是因为如今互联网许多行业的用户基数巨大，需要寻找新的增长驱动力，这其中就包括了音乐平台。
并且对于音乐平台来说，每当有人在音乐流媒体平台上听了一首歌，平台就必须向唱片公司支付听歌的费用。
播客的内容通常由用户自己制作，并非通过第三方公司。因此，平台也不需要向第三方连续不断支付版权费用，其成本远远低于音乐。播客的出现不仅可以让音频出现更多的展现形式，还能让巨头找到新的增长点。
二是看中了播客的潜力；
首先是目前播客平台拥有庞大的用户数据；
据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2019年中国网络音频用户规模达4.9亿，行业市场规模同比上年增长55.1%至175.8亿元，预计2022年中国网络音频行业市场规模将达到543.1亿元。