腾讯视频|Q2综艺步入回归潮，头部节目金主花落谁家？( 二 ) 芒果台|爱奇艺|芒果TV

同时，还有来自卫视平台的三档王牌快综，也在时隔多年后即将再重逢。湖南卫视《全员加速中》在暌违多年后，重新启动，坊传时代少年团将全团加盟；浙江卫视《奔跑吧》走过11季，获得了伊利旗下品牌安慕希继续支持，但如果不是最新一期李晨的相关言论引发讨论，节目也消失在大众视线；同样境遇的还有东方卫视《极限挑战》第九季，获得了君乐宝旗下简醇的冠名，而节目本身也遭到了不少自媒体博主的攻击，陷入了审美疲劳的陷阱。

【腾讯视频|Q2综艺步入回归潮，头部节目金主花落谁家？】单就从金主角度来说，当前S级王牌综艺普遍为饮料乳品企业冠名，更为甚之的是形成了以伊利、蒙牛、君乐宝三足鼎立的格局，并且在短时间内这一格局并不会轻易被打破，作为乳品快消品品牌，尤其是在第二季度和第三季度，销量最为火热的时候，需要像综艺节目这样的快消内容的高强度曝光。

新生代综艺初现，电商押宝冲刺
当然，除了这些综N代之外，各大平台在Q2季度也纷纷探索一些新生代综艺。这些节目在内容上的创新尝试，也使得其在商务上有所收获。
率先登场的是，内娱即将开启的芒果TV全新选秀节目《青年π计划》，众所周知，在自从《创造营》《青春有你》停播之后，国产综艺选秀节目陷入停滞。而近期，《青年π计划》的回归，即将以青年共创音乐竞演综艺，重新选拔音乐新一代。

不同于此前选秀类节目备受乳品喜爱，这一次《青年π计划》的总冠名商被电商平台淘宝拿下，相比于竞品京东和拼多多的商务赞助，淘宝在Q2连续冠名了《你好！星期六》与《青年π计划》，也足以展示其对宣传的需求激增。
另外，芒果TV在自身所擅长的迷综赛道，再添一员大将。《女子推理社》作为全网首档连续剧式推理真人秀，不仅融合了“女性”+“推理”两大核心元素，而且同时在主题上聚焦传媒行业职场，如果内容质量可以立得住脚，这档节目或将有进一步发展的空间。

同样深耕垂直赛道的还有腾讯视频，在继《吐槽大会》《脱口秀大会》等节目之后，腾讯视频再度联手笑果文化，推出了全新喜剧类节目《喜剧大会》，由于从类型上撞型《一年一度喜剧大赛》，所以节目未开播也被网友集体调侃：“米未是李诞永远的大学” 。
同样，还有爱奇艺所打造的全新自制融创旅行体验真人秀《来活了兄弟》，节目大体延续了此前《快乐再出发》的阵容，将边工作边打卡国内五个充满烟火气的宝藏城市，节目获得了伊利旗下品牌畅意100%独家冠名。

值得一提的是，优酷近期也发力了原创音综，打造全国首档OST音乐综艺《剧好听的歌》，节目这次不仅邀请到了罗大佑镇场，而节目制作团队七维动力都艳团队，也曾是与《声生不息》团队“一母同胞”的原《我是歌手》原班人马，值得期待。
虽然这些节目都是新节目，但是由于此前平台在垂直赛道上的耕耘，以及市场对于制作团队此前作品的认可，依旧获得了不俗的商务成绩，这也看得出，国内综艺市场期待着新内容的出现。

腰部节目新趋势，招商两极分化
不同于市场对于综N代的认可，对于新节目的期待，对于腰部综艺来说，则有着模棱两可的态度，而这些节目站在前作的基础上，有人在步步高升，有人则一路下滑，具体能否回归要看以下三种模式：
其一，口碑继续，在前一季收获到不俗口碑，第二季自然也会准点回归。由腾讯视频所打造的轻熟龄恋爱观察真人秀《半熟恋人》，第一季在豆瓣收获了7.4分，受都市白领追捧，近期也推出了第二季，不过相比于上一季，这一季嘉宾选择上没有得到观众买账，但节目还是获得了植选的赞助。