腾讯视频|Q2综艺步入回归潮，头部节目金主花落谁家？芒果台|爱奇艺|芒果TV

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文娱商业观察

文 / 阿木
四月的春风中，一大批综艺节目扎堆回归。
近日，无论是传统的电视综艺，还是视频网站的网综，都纷纷开启了官宣回归潮，既有综N代节目破釜沉舟再接再厉，也有新生代节目初生牛犊不怕虎，当然，值得一提的是，各平台曾经的王牌S级节目都纷纷回归占位。

但是，在各大平台的S级综艺节目大乱斗之中，几家欢喜几家愁，有些节目愈战愈勇，继续俘获金主宠爱，也有些节目陷入两难境遇，观众不关心、金主也不买账。
从招商视角来看Q2综艺，究竟头部节目金主花落谁家？在王牌栏目回归的浪潮中，属于综艺的“黄金时代”又能否再度归来？

S级综艺集中回归，奶企三分天下
根据艺恩数据的《2023Q1综艺市场研究报告》显示，在2023年一季度，综艺市场整体表现相对冷清，延续降本增效主基调，上新数量继续缩减，尤以网络综艺数量下滑明显。其中在热门综艺中，除了《大侦探》之外，其他诸如《声生不息·宝岛季》《种地吧》《我们的客栈》等节目基本上是新综艺。

到了Q2这种格局将会出现逆袭式扭转，各大平台的S+级王牌栏目将会陆续回归，形成群雄争霸的新格局。
首当其冲，芒果TV三张王牌将继续领跑网综市场。近两年的爆款综艺浪姐，转眼也走到了第四季，目前正在紧锣密鼓地录制中，但就是各种剧透信息，就足以见得这一季的热度，而且不少人更是期待节目中出现一些不和谐的名场面。
相比之下，《向往的生活》走到第七季节目始终保持世间安好的情况，这一季将迎来两大改变，其一是常驻嘉宾将只剩下何炅与黄磊，其他人仅以飞行形式参与，其二是本季拍摄场地将会深入森林，体验别样的生活体验。

芒果TV另外一张王牌则是《密室大逃脱》第五季，日前也已经开始录制，这一季的阵容中，谢依霖、张国伟等第一季的嘉宾纷纷回归，许凯等第四季表现不错的嘉宾也将继续。
值得一提的是，这档综N代节目的首席金主今年均为延续，《乘风2023》冠名由伊利旗下品牌金典拿下，《向往的生活7》冠名由蒙牛旗下品牌特仑苏拿下，《密室大逃脱》由百事可乐旗下品牌美年达继续冠名。
另外一边，来自爱奇艺的S级综艺《萌探探探案》第三季也回归录制，萌探家族将继续回到爆款影视IP世界，打开一场冒险升级的探案之旅，节目同样继续由伊利旗下的冰淇淋品牌巧乐兹冠名。

来自爱奇艺的另一档王牌节目《中国说唱巅峰对决2023》日前也被冰淇淋品牌拿下，不同于此前长期由伊利优酸乳冠名，这一季节目的金主换成了蒙牛旗下的冰淇淋品牌随变，不过从品牌理念上来说，双方确实一拍即合。

来自腾讯视频的S级综艺《五十公里桃花坞3》近期也在录制期间发起了全员阵容打卡，不仅有前两季备受欢迎的老嘉宾们，还有像宋茜、江疏影、周一围等新成员加入，而且这一季也将走向山野。