为什么大家突然不爱逛淘宝了「为什么大家突然不爱逛淘宝了」

今天来聊聊有关于淘宝首页推荐的这个板块,没有什么运营的经验分享,就是纯粹的聊聊即将彻底资本化的淘宝首页,聊聊行将就木的淘宝 。这个话题放在心里很久了 , 直到最近我在学习抖音的时候 , 我才理顺了一些思路,今天就和大家聊聊为什么顾客对淘宝失去了兴趣 。回到最初的淘宝,那时候还是在电脑端浏览产品,没有那么强的沉浸感,但是顾客非常愿意在里面逛,找到一些新奇有趣的东西 。

为什么大家突然不爱逛淘宝了「为什么大家突然不爱逛淘宝了」

文章插图
那时候淘宝提出的口号是万能的淘宝 , 创新的淘宝 。随着时间的发展,淘宝提出了千人千面这个算法,主要是针对当时打大爆款的电商潮流 , 那时候没有人群权重这么一说,高价人群和低价人群进来看到的都是九块九包邮在前面,当时的电商人就是不顾一切地冲销量,只要搜索销量在前,生意就会很好,淘宝为了应对这个疯狂补丹,疯狂逃课的这些简单粗暴的运营方式,希望运营者把精力放在产品和服务上面,不希望淘宝变成千篇一律的低价产品平台,就提出了人群这个概念 , 后面呢,人群的这个概念不断地深入和演化,大爆款确实被压制了,有极短的一段时间,顾客确实觉得顺手了,但是后来可能是由于淘宝一些内部的一些调整,一个为了方便顾客找到更好的手套推荐,就变成了一个效率至上的推广平台,彻底失去了马云之前说的使命感 。
为什么大家突然不爱逛淘宝了「为什么大家突然不爱逛淘宝了」

文章插图
【为什么大家突然不爱逛淘宝了「为什么大家突然不爱逛淘宝了」】如果你在淘宝搜索过任意一款产品,然后浏览过这些产品,去到淘宝首页 , 就会有这些产品的同款,它们的相似度极高,而且源源不断,就算你点击不感兴趣 , 已经购买,下面的推荐还是会源源不断 。半年前,我曾经帮小伙伴做过浴室的店铺和行业诊断,到现在,系统的标签仍然源源不断地推荐浴室 , 给我甩都甩不掉 。淘宝的每一个动作都是迫切的想让顾客购买这个行为的内核,就是因为一旦你有了这个标签,淘宝就会把这个标签匹配给商家,商家为了抢夺你的这个展现机会,就要花钱给淘宝,所以淘宝为了提高流量的效率,就会源源不断地给你推荐那些出得起高价的商家和行业,比如说玉石,因为玉石的展现费用更高,如果成交天猫扣点更高,产生的消费总值也更高,对小二也更好 。
为什么大家突然不爱逛淘宝了「为什么大家突然不爱逛淘宝了」

文章插图
但是平台在过于注重营收的同时,他们忘记了顾客到底想要的是什么,他们的使命感到底又是什么?顾客来购物平台除了有明确目标的这部分人群之外呢?还有很多人是来逛的,想看看有什么是有趣的,没见过的东西 。有些人喜欢做饭,就想看它不同的美食原材料,吃货们就想看看有什么东西是自己没有吃货的 , 女士们也想看看各种风格的服装 , 顾客其实是不太希望只看到自己了解的东西 , 他们希望能够看到更多不一样的东西 。现在的淘宝面临着各种挑战 , 我觉得淘宝已经完全失去了自己的主战略,不仅没有行业领军的气魄 , 而且也在模仿各种后来者的行为 , 一门心思想要提高效率,争取在流量,顾客和商家上利润最大化 。
在效率至上的今天,我想说效率的尽头是兴趣,希望淘宝能够降低商家付费展现的权重,不要让收益左右的决策方向,不要催促顾客成交付款,打破次元壁,让更多的顾客看到形形色色的产品,让顾客逛起来 。好了,以上内容就是我个人比较浅薄的看法,仅供大家参考,感谢大家观看,我们下期再见,拜拜 。