营销模式之变地铁媒体互联网化的原因「营销模式之变地铁媒体互联网化」 _营销模式之变地铁媒体互联网

在融媒体时代，传统媒体顺应时代发展，降本提效，在面对互联网时也应取其精华，提高自己的核心竞争力。而与互联网等新媒体合力，便成为目前一种发展趋势。
如今，广告传播活动不仅是以线下为主，而是线上手机电脑屏、线下大屏或海报等各种媒体结合的形式，才能算完整的互动传播模式。
说起地铁媒体的优势，其中最大的便是实体空间的优势，能够完美匹配游戏、电商、平台类的线上虚拟空间，与其互补。并直接面向C端用户，提供可塑造的实体空间，广告主们能够利用该实体空间，实现互动性、社交性、创意性的全方位运用。
黄鹤一去不复返，单以实体空间为主的户外媒体正日落西山。不过，实际上户外媒体依旧不可替代，尤其是经历数字化变革的线下户外媒体，正席卷而来。
户外广告媒体和互联网广告的位置正悄然改变，互联网媒体增长乏力，而户外广告媒体一路高歌。互联网广告增长率逐年下降，户外广告占比逐年上涨。
这得益于户外广告的数字化转型，且数字化推动着广告主的需求，也反推着媒体方的变革。
地铁媒体的变革，从媒体方开始。
“直播网上拍卖”，地铁媒体方紧跟时代
“直播网上拍卖” ，可能在淘宝中很常见，做ToB生意的户外媒体，却是百年一见。2021年12月22日，深圳报业地铁传媒有限公司积极探索融媒营销模式，在新春之际推出线上的地铁媒体拍卖会。
据悉，该直播首次采取平台直播和拍卖形式，持续一个多小时，共吸引2万多人次观看。
借着春节的流量热点，他们还推出了不同的媒体套餐，并且全程线上拍卖，使用小程序便可竞价。
这是媒体方身份转变，也是媒体方由被动转主动的过程，意味着媒体方不仅仅以传统的见面走访、电话联系形式去合作，更是提供一站式的解决方案，除了拥有点位以外，媒体方还需拥有一定的策划、营销能力。
这种创新模式，能够直接、快速、简单的参与，符合新时代中碎片化场景的需求，省去了繁缛的中间环节，对于媒体和广告主来说是双赢的局面。把广告展示、营销过程、客户需求展示在同一平台，减少了信息差，降低了时间成本。
且直播能够为其营造氛围，掀起消费热潮，实现媒体与品牌方的双向优选。
此前，深圳报业传媒曾在成都春熙路地铁站，以大熊猫为原型做直播，同时配备互动屏和裸眼3D装置，加强互动性。这种新媒体传播方式的融合，使地铁媒体的价值再上一层。
地铁融媒体矩阵，助力营销升级
其实，媒体方的改变，很大一部分原因来自广告主对媒体需求的改变。
地铁媒体传播方式从线下走入线上，现在地铁广告跟新媒体正走向融合。
以前主要是通过线上导流至线下，或从线下导流到线上，但现在这种流向已淡化，线上、线下开始融合。
很多客户不只是单一的投放互联网或者单一的投放地铁，他会把两者打包在一起做整体的营销活动方案。这也推进了地铁媒体的发展，促使地铁走进融媒体深水区。
当前的地铁营销类型，像文案内容型、场景体验型、互动引流型，其实有在互相融合，主次关系不再明显。
地铁广告通过在互联网平台打造热搜，吸引线上流量，基于此热点话题，能进行更大范围的扩散。广告主会将地铁广告所制造的热点和热度进行互联网再扩散，实现地铁的“涟漪”效应。