营销是品牌和推广策略的具体体现 。
品牌到推广策略再到营销具体的推广的动作，要搞清楚这一套，首先需要明白小米手机的定位 。

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我们先简单分析一下小米的现状：
市场上的手机一般分为入门级、中级机和高端配置三类 。而小米的是相对较高的配置加上一个中等价位的配置构成其定位，在市场中拼杀 。这里暂时不提在印度市场的一家独大现象 。
以上是优势，劣势是什么呢 ， 就是同质化现象突出 ， 毕竟同样的外观 ， 同样的操作系统 ， 同样的功能表现，小米和其它竞争对手的优势并不能完全填满其差异化的缝隙 。

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因此，剩下的部分就要靠营销手段来进行填补了：
招数一：
网红IP推广，小米的当家人雷军就是一个光环现象十足的大IP 。雷军基本每天更新二、三条微博，并在今日头条等平台开设自己的公开自媒体发布账号 ， 用自己的人格魅力 ， 个人光环进行辅助性传播，大大地圈粉 。

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招数二：
借势营销 。借什么势？什么好用，什么年轻人喜欢就借什么 。比如发布会前重金请出超级大IP初音未来助阵，完成了一个发布数分钟被抢光的“二次元广告推广事件” 。

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招数三：
著名的饥饿营销 。此招也是频频受到质疑的一点 。小米手机一直控制着自己的产量与推广效应之间的化学反应 。通过手段慢慢吊足粉丝的需求，营造出一个“得不到的自然就是抢手的”品牌印象，3小时销售10万部不过是积累瞬间释放后的营销效应 。

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招数四：
密集阵式推广 。米聊、小米社区、访谈、腾讯微社区、极客公园等 。在大家将目光投向户外、网络、微信等平台时，小米手机坚持以微博为主战?。挂幌盗械耐乒闶录?，进行病毒式营销和传播 。

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招数五：
线上线下同步发力配合 。小米手机不仅与电信、联通进行营销渠道的打通，并通过自建网络销售平台B2C的小米网，配合物流进行销售，节约了第三方销售成本和渠道费用 。

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小米手机用各种方法进行着传播，但有一点值得注意就是小米做为一款在互联网上深度传播的手机，在自身的网络营销、网络推广上却显得有些不足 。最直接的体现就是小米手机对用户心理、用户习惯、用户消费行为、用户感知的行为等方面的研究严重不足 。导致在某些时候出现推广预期与实际效果之间的反差，诟病甚至是指责 ， 这都是亟待改进的方面 。
【小米手机运用了哪些营销策略「小米手机的营销推广都用了哪几招」】

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