|人民创意重磅发布“汴京十二时辰”新IP 4月29日限量首发数字藏品 |中华文化

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“华夏民族的文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世” 。中华文化既是历史的，也是当代的;既是民族的，也是世界的。

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中华文化版图中，有气势恢宏的唐代文化，也有内敛雅致的宋代文化。宋代是中国封建社会继盛唐之后，社会经济、政治、科技、文化高度发展的历史时期，是中华文化发展史上的又一高峰，汴京作为北宋都城，其所代表的北宋文化，以丰厚的底蕴、深邃的思想、恢宏的气势、绚丽的色彩，把历史悠久的民族文化推向高峰，宋代美学是中国审美的最高峰，也是中国美学、东方美学承前启后的关键时期。也正是宋代文化的兼收并蓄与多元包容，才开启了后世中国文化与艺术的持续繁荣。
【|人民创意重磅发布“汴京十二时辰”新IP 4月29日限量首发数字藏品】
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“汴京十二时辰”是由人民日报社旗下人民创意打造的国内首个东方美学新IP ，以宋代美学文化为背景，以“风雅颂”为精神风标，融合现代审美情趣，以历史朝代文化以崭新的姿态回归现代生活，这既顺应了传统文化回归的大趋势，也是与时俱进地推动灿烂辉煌的宋朝文化走向大发展、大繁荣的应有之义。

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汴京十二时辰开启一个宋风徐来的新文化时代
宋朝文化，烛照千年。 “汴京十二时辰”IP以中国古代史的文化高峰之一宋朝为背景，以“虞美人”“青玉案”“碧窗梦”“相见欢”“醉花阴”“如梦令”六个耳熟能详的宋词词牌名，时序分明的将宋人的一天进行划分，打造六大宋文化场景，多方面呈现宋代美学、妆造、服饰、茶艺、对弈等精致的画面，带领人们穿越千年体验最美北宋。

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宋人最重仪式感，焚香点茶、插花挂画、抚琴弄箫……风雅韵是宋人士大夫的生活方式。 “汴京十二时辰” 展现汴京城内上至皇城下至市井的宋文化日常，从 “散乐、杂剧、舞姿、宋词、吹箫”来展现宋代传统文化多维度的美，描绘出宋朝人的衣食住行、工作、娱乐与社交画面，不仅将“风雅韵”作为宋代美学的独特内涵，更多反映的是一种开放、多元且包容的文化心态，正是这种文化心态成就了宋代的文化盛世。宋文化凝聚了爱国主义、勇于创新、自强不息的中华民族精神，其包含的高尚的人生境界、健康的审美情趣、雅致的生活文化，也都符合今日中国“人民对美好生活的向往” 。

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“汴京十二时辰”开启了新时代下的宋风古韵新浪潮，让宋朝文化成为中华优秀传统文化的重要组成部分的同时，打造成具有中国气派和时代辨识度的国家文化标识。
过站营销边界打造国内场景式文化主题IP
人民创意打造的“汴京十二时辰”文化IP ，以“IP+内容+新场景”为发展路径，以文化场景的重塑创造新消费契机，既是国内IP市场的推陈出新，也是顺势而为。在文化新时代语境下， IP的跨界营销变得越来越深度和多元，如今“汴京十二时辰”在充分挖掘IP文化内涵的基础上，除了在文化衍生品领域的跨界营销合作外，更希望通过以宋朝文化的讲述者、宋式场景的还原者的身份，以沉浸式、场景式的营销打法，输出文化理念和文化价值观，更加关注商业价值与文化价值的良性循环，不断探索更多营销新模式。