为什么阿里有一个淘宝还要有天猫店铺,阿里天猫 _为什么有了淘宝还要弄天猫

很多人都知道，阿里巴巴是一个做电商网站出名的公司，更是中国电商一哥，可是为什么明明已经有一个出名的淘宝，还要在推出一个天猫呢？

文章插图

文章插图
这就要和阿里巴巴对于平台的定位说起了。
怎么说呢，最早淘宝出现的时候，因为它的准入门槛非常低，导致引入了很多无良商家，平台上假货泛滥，当时说起淘宝网购，人们的第一印象就是怕被骗。同时，京东的发展模式和高品质的口号吸引了一大批淘宝用户，天猫一定程度上也是为了弥补淘宝的短板而生的，所以天猫的出现一开始就是对标京东，但是由于淘宝给人造成的不好印象，难免会转移到天猫上。
而淘宝和天猫一开始针对的用户定位就是不一样的，淘宝更像是一个大集市，适合有时间没钱的人，大多数淘宝用户更追求价格低的产品，他们会在淘宝上花大量时间去比较选择出需要的。当然，这并不意味着他们不会消费高价产品，像是电器或者数码类产品，会选择在天猫商城上购买。所以淘宝用户的交叉选择性决定了淘宝需要兼容天猫的产品，因为用户在实际的使用过程中不是只单一的用到淘宝，也可以方便进行多项比较。
天猫的用户相对来说要比淘宝用户的消费水平高，针对的客户群体大多是有钱没时间的。这些用户不在乎淘宝上的一点小便宜，更追求产品质量，而天猫给人的一贯印象就是高品质，他们的实际场景需要也都是在天猫，所以单独使用天猫APP更符合这些用户的实际需要。
所以，阿里巴巴的这一政策是否是对的呢？

文章插图
为什么阿里有淘宝和天猫两个APP？淘宝和天猫的维度不一样，就像小米有mix也有红米一样。事实上，只有淘宝和天猫还不够，比如，淘宝就错过了网易严选这个细分市场的机会，最近才有了淘宝优选。
请记住一点，淘宝、天猫和网易严选先后出现，其实是有他们内在的逻辑的。新型细分市场是伴随着消费升级而来的。淘宝代表性价比，天猫代表精选和正片，严选代表中产阶级的风格和个性化。他们每一个都不可或缺。
当年淘宝靠着千万小商家完成了对于ebay的阻击，中国特色社会主义电商出现，让外企之后再也没有赢过。不过，以淘宝为代表的小商家，在以性价和品类丰富性取胜后，就会被假冒伪劣所困扰。此外，人们也开始从性价比向正品，大牌过度了，这个时候天猫出现就恰如其分了。
因为并不是所有的人的消费习惯都喜欢以绕坑为乐，或者精挑细选，还有一部分需要正品保证，快速消费和决策。
天猫和京东后来能够兴起，也是得益于2010年之后这一波消费升级。阿里走到这一波，也颇有壮士断腕的勇气，不明白的可以看看2010年时阿里遭遇的危机：
2011年逍遥子做双十一，我当年也在天猫这边的时候，为了将淘宝和天猫分离开，我们在思考将淘宝商城的品牌跟淘宝的品牌分开，因为淘宝商城在消费者心目中的定位，就是卖便宜货的想法和概念。
2011年10月10日，淘宝商城发布新规，调整对商家的技术服务费和违约保证金，引发了淘宝中小卖家的抗议。
我们希望建立一个非常严的入驻门槛，于是我们在一夜之间宣布将我们的淘宝商城入驻费用，服务费从一年6千提到了6万，保证金从1万提到了10万。然后还有一个条件，如果你今年的销售额没有超过15万，无论如何明年清退出去。