电视剧招商入股「剧集招商商代投放品牌主和明星是如何双向奔赴的」 _剧集招商商代投放品牌主和明

文 | 魏妮卡
《星汉灿烂》播到中段，可算来了些广告。说来也是暑期档播放热度TOP3的剧了，但《星汉灿烂》前期开播0广告的裸奔尴尬，与同平台前一部大剧《梦华录》40 的品牌广告，形成了天壤之别。
这般诡异状况，自然也引来了饭圈争风和群众讨论。进而，广告数量竟然晋升为剧集鉴爆的新指标。也是，审美多元、口碑争议、数据掺水，商务好歹是“经济理性人”——广告主们用钱投票的。
此前硬糖君也讨论过上星剧有了权威的广电官方CVB收视率后，鉴别热不热播算是有了依据。而网播剧的鉴爆标准则众说纷纭，各大网络榜单都被质疑过真实性、被嘲过“水榜” 。如今，剧粉还没把哪家榜单更权威争明白，又多了一个招商指标。
可另一方面，《星汉灿烂》因为广告少被剧圈嘲扑街，但剧粉和主演吴磊、赵露思的粉丝却不以为然。因为哥哥姐姐新官宣的代言不少，证明金主爸爸非常认可该剧对演员的加成。至于平台剧集招商不利，那怪不到演员。

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更值得注意的是，与《星汉灿烂》完全相反，剧集招商中备受青睐的《梦华录》，主演刘亦菲、陈晓，无论是剧集播出期间、还是剧集播完一个月了，都没有新增代言。粉丝左等右等，只等来了近日陈晓有一个无title的推广。这也太不符合他现在的热度和地位了，已婚男就这么不招人待见？
事情的本质是，金主爸爸在投放剧集广告和选品牌代言人时，表现出巨大的喜好反差。这究竟是品牌主的审美割裂，还是另有隐情？
剧集招商，就认“熟脸”？

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关于热播古偶剧《星汉灿烂》前期招商冷清的原因，影视公司前剧集商务从业者Una给硬糖君分析，可能是时间紧迫和性价比的原因。
众所周知，今年暑期档都成了“空降档”，观众期待的大剧定档定得相当仓促。而剧集定档播出仓促，打破了平台的排播节奏，是一定会影响招商的。一方面，这样会压缩招商周期。另一方面，中插口播等重要的广告形式都来不及拍摄，自然不会受到金主青睐。
但同为空降播出、同为古偶剧的《沉香如屑》，招商明显没受到影响。这可能是因为它杀青时间比《星汉灿烂》早了两个月，而且集数比《星汉灿烂》少了18集，后期自然也早于《星汉灿烂》至少一个月完成。《沉香如屑》2月就早早定下了OST阵容，而《星汉灿烂》开播前期甚至没有OST 。谁更仓促，一目了然。

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当然，《沉香如屑》的招商数量多，不仅仅是因为时间充裕，还有B端品牌金主爸爸对杨紫扛剧能力的认可。“品牌主是看性价比的，一部剧的定价也很重要，平台评级、卡司、主创、剧本和敞口（商业化的机会开口）都会影响定价，古装剧的敞口是先天低于现代剧。”Una告诉硬糖君。
不难看出，《星汉灿烂》是平台主推的暑期档大剧，所以广告定价可能不低。但如果将吴磊、赵露思这类有待检验扛剧能力的新生代演员剧集，定价到和顶流大剧一个价位，可能就会影响剧集招商。因为同等价位，品牌主肯定更愿意选熟悉的老面孔剧集，保险一点。
而《梦华录》的广告多，除了刘亦菲、陈晓是品牌主认可的“老面孔”外，还有可能广告定价也相对较低，性价比显得更高。《梦华录》剧集的很多中插都是配角管云鹏拍摄，证明品牌投的钱没有多到可以请主角来拍。早年大剧可都是主角或重要配角来拍中插的。而《星汉灿烂》的配角郭涛、曾黎、保剑锋，如果请他们来拍中插，想来没有管云鹏便宜。