海报是影视剧的第一颗扣子英语「海报是影视剧的第一颗扣子」 _海报是影视剧的第一颗扣子

——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品
近日，悬疑剧《谁是凶手》一开播，就因宣传海报与日剧《Legal High》的海报撞脸而引发争议。随后海报设计方道歉称：“本是无意，但出现创意雷同和排版相似，仍负有不可推卸的责任。”
一句“本是无意”，设计方将“抄袭风波”化为“雷同巧合”，大部分观众却并不买账，虽说海报创意理念因剧而异，但构图排版，角色站位和拍摄角度却近乎相同。雷同海报的出现早已不是个例，像《我不是药神》《少年的你》等影视剧也曾陷入抄袭风波，此外一些小成本影片海报“模仿”之刻意更是有目共睹。
我国著名海报设计师黄海曾说，电影海报是为电影做嫁衣，把创作者的心血“嫁”给观众，所有特殊性都源自电影的独特性。海报是影视营销宣传的重要物料，它诠释着影视剧的主题和内涵，影响并塑造着观众对影视剧的第一印象，可以说，海报就是影视剧本身的代言人，它与剧集的口碑难舍难分。一般剧集开播前后，片方便会发布概念海报，此时海报被扒出存在“雷同”“抄袭”，无疑对剧集的开播是一记重锤。《谁是凶手》正值开播便陷入抄袭风波，起初大家纷纷声讨设计方、片方的照搬照抄，随着剧集的播出，一部分观众甚至迁怒于剧集、角色乃至演员本身，影视剧口碑遭受反噬。
一张影视海报从设计到最终定稿宣发，需要经过设计方、片方、营销方层层审核，但就雷同海报而言，却无一环节质疑或发现问题，不论是无意之失还是视而不见，都反映出设计方、片方，乃至整个影视行业海报独创性和版权意识的缺失，创意思维的惰化。
海报设计，借鉴未尝不可，但若在原有模式上无新意，为追求速度而只顾挪用他人创意，这便触及了底线。海报抄袭之风一方面归咎于行业创作生态尚未规范，另一方面我国相关法律也存在疏漏，《中华人民共和国著作权法》第52条中，虽指出各类侵权行为及处罚原则，但现实操作性并不高，对海报一类艺术设计也并未在抄袭、模仿和借鉴之间做明确界定，这让不少人钻了法律的空子，以“借鉴”“模仿”之名行抄袭之实。当法律界定尚未健全时，海报设计的版权保护，就更有赖于行业内部的自觉和公众的监督。
海报是影视剧的“第一颗扣子” 。海报设计要少点“巧合”的借口，多点创意思维，多点版权意识，如此才能真正制作出视觉效果、市场效果双赢的海报。
文/王茜（四川外国语大学）

文章插图
什么叫海报？海报这一名称，最早起源于上海，是一种常见的宣传方式。旧时，海报是用于戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。
上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海” 。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个，人们便把它叫做“海报” 。
正规的海报中通常包括活动的性质、主办单位、时间、地点等内容，多用于影视剧和新品宣传中，利用图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。
扩展资料：
海报的特点：
1、广告宣传性
海报希望社会各界的参与，它是广告的一种。有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告性色彩极其浓厚。