|当生活节奏“慢下来”，听书成阅读流量新入口 |上海|梭罗|听书|全民阅读|樊登

【|当生活节奏“慢下来”，听书成阅读流量新入口】
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“长久以来，我们习惯于快节奏的生活，每天接受大量的信息，人也容易变得心浮气躁。当疫情让生活选择变少，节奏‘暂停’慢下来时，或许是给被困家中的人们，开启了一次简化生活、整理自我的机会，让我们不再依赖于从外界寻找乐趣。就像两百年多前，梭罗独自远赴瓦尔登湖畔，坐看草木枯荣，四季变换，无需过多社交，也无需华衣锦服，心灵的觉醒才是真正的破晓，身体和精神才是一个人最初和最后的神殿。 ”前不久，樊登直播讲书《瓦尔登湖》，在上海多个线上平台吸引网友共读，不少弹幕留言：“疫情之下，这部让内心回归安静的经典值得重温”……
梭罗写这本书就是希望人们都能够成为自己的哥伦布，探索出新的方向，每个人可以尝试过完全不同的生活。即便被疫情困住脚步，容易变得焦虑，阅读依然能抚慰人心，为日常注入信心。
有数据显示，在上海市民中，有声阅读覆盖率为76.72% ，随着“听书”愈发普及，用户听觉已经成为阅读中新的注意力“流量”入口，声音成为一种陪伴。樊登读书“知识进化论”主题演讲2小时内直播全网累计触达已超3.5亿人次，抖音平台总观看人次超5700万。这种对阅读推广模式的探索，正以“互联网＋电视”创新模式，赋能数字文化产业，助推全民阅读。

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在各类有声阅读异军突起的当下，樊登读书开创“书籍精华解读”模式，以深度内容和模式创新为优质土壤，布局阅读新生态。截至2022年第一季度，其收听次数超25亿人次，总收听时长超6.2亿小时。
每本书从文本到解读音频、视频，平均要经历近3个月制作周期，所有上线书籍播放量几乎达1000万以上。去年播放量最高的《人生只有一件事》，达到近3000万次的播放和超54万次的分享，《减压脑科学》成为评论数最多的书，年度最感人书籍《西南联大求学日记》《世界的袁隆平》，带领书友重新认识许渊冲、袁隆平两位已故伟人，从他们毕生的信念中获得启发和感动。

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数据表明， “听书”模式并不会削弱传统出版的市场份额，而是能以优质内容“反哺”并导流到传统出版行业，让全民阅读在不同媒介中繁荣共赢发展。比如，去年樊登读书为出版行业累计销售238万册书籍，对纸质书销售拉动最大的三本书分别是《考试脑科学》近200万册，《人生只有一件事》超30万册，《孩子的品格》超17万册。

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在上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员花建看来，全民阅读正在成为凝聚广泛共识的文化主流，形成包容各种阅读形态的浩荡春潮。泛知识付费时代悄然走远，如何为不同用户群体搭建知识成长体系的全民远程教育平台，引导更多社会力量参与到全民阅读中，成为业内关注命题。在全国疫情多地散发的当下，全民阅读有助于打破信息茧房，以更广阔的视野面对未知困难，以更多个体的知识进化，锻造出整体更高的文化品格。
图片来源：主办方