明星高片酬不合理在哪举报「明星高片酬不合理在哪」 _明星高片酬不合理在哪

#奇妙知识季#

今天我们从两个话题出发，为你提供知识服务。一是爱奇艺大裁员，二是老牌国货“蜂花”上热搜。
先来看第一条。你肯定听说了，本月初，爱奇艺被媒体曝出将大规模裁员，裁员比例在20%~40%之间。在消息曝出的12月1日当天，爱奇艺在纳斯达克的股票市值暴跌近10%，创下历史新低。今年3月份，爱奇艺的股价最高超过了28美元，而到12月10日，股价已经跌到了5美元。
好，消息就是这样，我们来看看能学到点啥知识。
我们都知道，长视频平台这些年的日子不好过。不只是爱奇艺，三大长视频平台“优爱腾”，十年烧光了1000多亿元人民币，至今看不到盈利的希望。这跟我们印象当中互联网平台财大气粗、日进斗金的形象很不一样。为什么地主家也没有余粮？
有种说法是，中国观众还没有养成付费收看的习惯，导致“优爱腾”收不到足够的会员费。但是之前，有一位叫“河大弯大”的作者，算过一笔细账：
截至今年6月份，奈飞的付费会员数为2.1亿人，会员价格在每月8.99~13.99美元。美国人的平均月薪为3500美元，奈飞会员价格相当于平均月薪的0.28% 。
而“优爱腾”的付费会员数为2.2亿人，跟奈飞差不多，会员价格在每月15～25元人民币。中国人平均月薪为4500元，优爱腾会员价格相当于平均月薪的0.39%，比奈飞还贵。
也就是说，在会员规模和会员费率差不多的情况下，奈飞早就实现了盈利，优爱腾却不行。如果不是收入太低的原因，那就只能是成本太高的原因。我们知道，优爱腾每年要花大价钱来竞争热门影视版权，比如当年腾讯视频花13亿才拿下了《如懿传》的独播权。
那么，版权费那么贵，影视制作方应该很赚钱？你去看看各家影视公司的业绩就知道了，在疫情之前的2019年，就有超过一半的影视上市公司亏损。我们之前讲过，影视公司其实没有定价权，定价权在流量明星手里。往往是，一个流量明星的片酬就占到了剧组百分之六七十的成本，除了明星工资，剧组其他成员都得省吃俭用，后期制作也是能省就省。
所以你看，归根结底，是明星不合理的片酬结构，导致了影视公司不赚钱，长视频平台巨额亏损，观众还看不上高质量的影视作品。尤其是这几年，“优爱腾”为了止损，都在尝试从购买外部版权，转向亲自下场去做“自制剧” 。但是，内容成本仍然居高不下，比如爱奇艺的内容成本就占到了营收的70%~80% 。为啥呢？如果明星的片酬结构不改变，“优爱腾”不过是从“不赚钱的长视频平台”，变成了“不赚钱的影视公司”，结果是一样的。
那么，我们进一步问：为啥流量明星能拿到这么高的片酬？有人说，这是市场竞争的结果，明星片酬是由市场来定价的，存在即合理。不过，我想说的是，没错，这确实是市场决定的结果，但别忘了，市场也有失灵的时候。在我看来，明星的高片酬是一个典型的“市场失灵”现象，价格机制在这里不起作用了。
比如，经济崩溃是怎么发生的？正常情况下，当经济繁荣时，价格上涨，人们会相应地少消费，经济不至于过热；而当经济萧条时，价格下跌，人们会相应地增加消费，经济不至于崩溃。你看，如果价格机制是完美的，经济崩溃不可能发生。
但实际上出现了什么情况呢？也就是，当经济萧条、价格下跌时，如果人们对未来预期普遍悲观，就不但不会增加消费，反而会减少消费。消费减少导致就业减少，人们对未来更加悲观，就进一步减少消费，最终陷入恶性循环，经济崩溃。