张小泉股份有限公司|穿越394年，和老字号张小泉对话( 三 ) |陈伟明|剪刀|施金水

真国潮
从老字号走向新生代，是张小泉当下要完成的使命。作为一个家家都用的品牌，张小泉这三个字早已成为了一个具有民族意义的符号。
如何在新时代创造出新机遇？国潮成为了张小泉最强大的助推力。张小泉品牌部也认为， “现在的消费者为国潮买单，看重的是产品背后的文化符号与美学价值，说到底其实是精神价值，不管是消费者还是品牌都达成了中国的文化是值得骄傲的这一共识，因此，当品牌和消费者怀揣着同频的文化认同和民族自信时，品牌的动作才能得到最大程度的释放。 ”
基于此，张小泉以老字号的身份玩转新营销。升级张小泉IP形象，进行品牌IP形象在多场景中应用和周边延伸；筹备融合张小泉元素包含剧本杀和市集的品牌日线下体验活动；和杭州良渚文化联名开发各类产品；和变形金刚联名推出套刀产品……尝试年轻人热衷的形式，推陈出新。
近两年在直播电商平台的助力下，张小泉和年轻人沟通的机会大大增强，成本大大降低。
据张小泉电商部负责人蒋勇介绍， 2019年，张小泉作为第一批入驻拼多多的旗舰店，平台给予了他们很大的扶持。入驻拼多多以来，张小泉的销售曲线呈现火箭式的蹿升，整个品牌单月销售超过1000万。 “渠道为王，拼多多成为了我们打开更大市场的重要突破。让我们惊喜的是，拼多多除了官方的百亿补贴扶持，在各种大促节点上，都有专属的小二跟我们对接，这也是作为一个国潮品牌，我们被重点对待的一种惊喜。 ”
几天前，拼多多发起了“多多新国潮”张小泉直播专场，在当天下午3点半，张小泉股份有限公司董事兼总经理夏乾良走进直播间带货，掀起了网友的疯狂下单。
截至当晚8点，在夏乾良的带动下，累计超过146万网友涌进直播间， “变形金刚”“良渚文化”等文创联名款产品，以及张小泉空气炸锅等创新产品均备受网友好评，直播间也在短时间内即冲上刀剪类目热榜第一名，并带动了张小泉拼多多旗舰店销售环比增长了53.68% 。
如今，在“多多新国潮”带动下，越来越多像张小泉一样的老字号、国货品牌汇聚到拼多多平台上，百年沉淀的工匠精神焕发生机，老字号的金字招牌擦得更亮。
（来源|AI蓝媒汇作者|杨蕾）