广告创意|广告创意基本手法！( 二 ) 广告创意

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幽默表现手法可以达到出乎意料，又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。它淡化了广告的直接功利印象，克服了受众本身对广告的怀疑与戒备心理，以一种间接的、潜移默化的方式，提高了广告作品的艺术品位，丰富了广告作品的内涵。同时，它给受众带来了审美享受，以巧妙的手法，诙谐、戏谑、幽默的形象或语言来传播信息，令受众看后会心一笑，能赢得人们的好感和喜爱。

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对比是一种趋向于对立冲突的表现手法。它是把具有明显差异、矛盾和对立的双方安排在一起，进行相互对照比较，如大与小、粗与细、软与硬、深与浅、多与少、疏与密、爱与恨、喜与忧等。

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在广告创意中把所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，在对比中鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

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作为一种常见的行之有效的表现手法，它不仅加强了广告主题的表现深度，而且扩大了作品的感染力。总之，对比的最终目的是强调重点、突出特征，并形成视觉中心，由此引发的刺激性，加深受众对产品信息的记忆。

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悬念设置法是在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，给受众造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，驱动消费者的好奇心和探知欲，引起观众探明广告主题的强烈愿望，然后在结尾处将广告主题以“画龙点晴”之态点明出来，使悬念得以解除，让受众难以忘怀。悬念设置手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
【广告创意|广告创意基本手法！】
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