|博物馆文创——古老文物变“生活密友”( 三 ) |中国国家博物馆|苏州博物馆

如今，各大博物馆文创产品开发正从单一的文物复仿制模式转向“以我为主、跨界融合、品牌孵化”的创意发展体系。数字文创已不再是“科技+文物”的简单结合，而是利用互动性手段拓展博物馆馆藏内涵，由博物馆与大众共同创造“新文创” 。
近几年， “一起考古吧”“云上敦煌”等有趣且“有料”的数字文创小程序，拓展了大众了解历史的方式，使博物馆中的文物成为活跃于当下的文化意象，并在与现代人的互动中赋予崭新的生命。
从《国家宝藏》《假如国宝会说话》《登场了！敦煌》等备受欢迎的文博类综艺，到《唐宫夜宴》《只此青绿》等火爆网络的文博节目，都是将文化遗产进行创造性转化与创新性发展的有益尝试。 2020年9月，文创真人秀节目《跨界新文创》锁定“跨界”一词，展现文创设计师实地探秘、资料搜集、设计讨论、制作打样、确定成品的全过程。《跨界新文创》总导演由佳告诉采访人员：“文创产品开发引领消费升级。一个好的文创产品，能够传递出传统文化的器物之美、精神之美、价值之美。 ”
文创IP的跨界融合，是新的文创增长点。故宫出版社联合真人密室逃脱游戏品牌推出的互动解谜书《谜宫·如意琳琅图籍》《谜宫2·金榜题名》，通过解谜的形式，启发玩家主动探索书中包含的礼乐度量、时令节气、棋谱书画、五行八卦等传统文化知识；国博推出首部文物主题互动解谜游戏书《博乐·元宵行乐》，通过App与实体书籍的配合，让玩家在解谜过程中以主角视角获得身临其境的体验，出版后广受好评。
多位专家表示，文博教育必须重视“感受”与“美学”的力量；“体验感”与“审美力” ，是博物馆文创转型升级的关键点。 “下一步，在注重文创品类创新和消费群体培育的基础上，各大博物馆要紧扣消费潮流、开发‘首创’产品，还要善用现代科技发展数字新文创，在产品营销与体验层面掌握‘破圈思维’ ，真正实现做内容IP与做文创产品‘两手抓’ 。 ”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说。
（本报采访人员王美莹李韵本报通讯员杜克成徐梦玲项目团队：本报采访人员王美莹、李韵、王胜昔、丁艳、王斯敏本报通讯员杜克成、徐梦玲）
来源：光明日报