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【吉利|参加完新豪越垂钓比赛,李书福当年说过的话,我有点明白了】
这是去年8月初星越L上市发布会现场 , 吉利控股集团董事长李书福现场的一段“回忆杀” 。 提炼当中的核心内容 , 就是吉利全新的品牌主张——“因快乐而伟大” 。
说实话 , 当时我没有太明白这个品牌主张的内涵是什么 。 直到前段时间 , 我在武汉参加了新豪越开启的第二届“探钓巨物 , 王者之战”垂钓大师赛 。 对于李书福当年说过的话 , 我算是有点搞明白了 。
将“用户兴趣”纳入产品设计
一款7座SUV为啥和钓鱼掺合在一起?
我是钓鱼小白 , 除了小时候和小伙伴去家里山上的鱼塘抓过鱼之外 , 就再也没有过钓鱼经历 。 所以我看到新豪越打出的“开大车·钓大鱼”宣传语时 , 会有点好奇 , 这两个物体会发生啥化学反应?
直到我接受完专业的赛前培训 , 发现钓鱼还有这么多专业名词和理论 , 然后拿起鱼竿亲自实践后 , 我才发现钓鱼确实是一个让人产生快乐的户外活动 。
就拿一位湖北的豪越用户来说 , 他每次去钓鱼都会在后备箱放“一艘钓鱼艇” , 再加上豪越“大大大空间SUV”能够满足几乎所有的功能场景 , 比如说露营 , 这成为豪越车型广受钓鱼爱好者选择的主要因素 。
在吉利官方分享的用户资料中 , 我查阅到了这组数据 , 豪越用户中钓鱼爱好者占比高达21% 。
这不仅说明了豪越用户兴趣爱好广泛 , 更偏爱户外活动 。 更说明了大才大用的豪越能够满足场景多元化的需求 , 让用户生活拥有无限美好的可能 。
而站在宏观角度去看 , 吉利“因快乐而伟大”的全新品牌主张 , 此时此刻也就很好理解了 。
众所周知 , 在吉利诞生之初 , 其便提出了“快乐人生 , 吉利相伴”的企业文化理念 。 而到了1.01.0造车时代之初 , 品牌理念是“造老百姓买得起的好车” 。 这很好理解 , 让更多老百姓能买得起车 , 享受用车的快乐 , 这就是吉利的初心和坚持 。
到了2.0时代 , 吉利提出为用户打造最安全 , 最环保 , 最节能的好车 。 再进阶到3.0时代提出的“打造每个人的精品车” , 以及科技吉利4.0时代的“因快乐而伟大” , 你会发现用户始终是吉利造车的主线 , 吉利始终在为用户创造更加愉悦的使用体验而努力 。
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