这是电视广告成功的基础和关键 。（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语 。
它的构思与设计，将决定电视广告的成败 。1.广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等 。
每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全 。2.广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容 。
⒊ 广告词的写作要求有以下几点： ⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征 。⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道 。
⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征 。⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点 。
目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等 。我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应 。
⒈ 一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆 。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式 。
以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象 。
2. 电视镜头脚本格式中的技巧怎么写 标准格式为： 序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响 电视广告文案的表现特殊性 （一）特殊的形式 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特e68a84e8a2ade799bee5baa631333337623430殊形式 。
由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本 。电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性 。
（二）特殊的性质 电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分 。然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式 。
只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提 。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用 。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本 。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作 。
前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成 。（三）特殊的语言--影视语言 影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命 。
1.影视语言的特点 （1）具象性、直观性 。它总是以具体形象来传情达意，传递信息 。