（2）运动性、现实性 。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感 。
（3）民族性、世界性 。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具 。
2.影视语言的构成 主要由以下三部分要素构成： 一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕； 二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响； 三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧） 。电视广告文案的写作注意 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律 。
具体要求是： （一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题 。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧 。
（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事 。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象 。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制 。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念 。
镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容 。（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位" 。
（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应" 。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力 。
这是电视广告成功的基础和关键 。（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语 。
它的构思与设计，将决定电视广告的成败 。1.广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等 。
每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全 。2.广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容 。
⒊ 广告词的写作要求有以下几点： ⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征 。⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道 。
⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征 。⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点 。
目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等 。我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应 。
⒈ 一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆 。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式 。
以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的 。
3. 电视广告脚本的写作格式 几大要素：