时代|三专销售额再破千万，毛不易《幼鸟指南》如何成为行业样本？流量|专辑|销售额|样本|数字

作者 | 范志辉
“送给每一个正在前行的你。 ”
7月13日，毛不易给新歌《生活在别处的你》在微博打歌如此写道，当天， “毛不易中岛美嘉合作新歌”也登上热搜；而6月25日，他刚正式上线了个人的第三张专辑《幼鸟指南》。
出道四年，除演唱会、音综、OST之外，毛不易已经交出了3张正规专辑，一专12首全原创，二专10首全原创，三专11首全原创，作词、作曲、演唱均为毛不易。其中，第一张《平凡的一天》和第三张《幼鸟指南》均为付费专辑，且专辑销售额均破千万。这样的成绩，对于创作歌手来说，实属成功。

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而透过这些销售数据，我们也发现，无论是选秀出身的成名路径，还是作品背后的时代情绪，毛不易是如此特别、难以复制，不仅是这个时代最特别的出圈案例，也由此成为了数字音乐消费时代下健康消费范本。
好作品是可以打破流量困境的在正版化和平台助推下，数字音乐付费（专辑和单曲）无疑已成为了国内最重要的音乐付费模式。
此前，数字音乐消费纪录不断被刷新，纪录不断刷新的同时，这样的销售成绩，得到的却是“粉圈狂欢，路人错愕“的两极化反馈。是的，在这样一个流量为王的时代，流量是如此让人又爱又恨，爱的是拥有了流量，就意味着获得了大量关注；恨的是流量往往偏爱偶像艺人，对其他群体并不算友好。
但似乎，毛不易打破了这个怪圈。
从销量来看，截至7月16日11点45分，毛不易的《幼鸟指南》以513890张的销售量排在2021年数字专辑第四位，是华语类第三名。其中，网易云占28万张， QQ音乐占20万张，酷狗音乐2万5千张，酷我音乐近4千张。

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从销售额来看，同一时间点，毛不易的《幼鸟指南》以10277800元排在2021年数字专辑第六位。

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此前，粉丝大量重复购买数字专辑的现象引来官媒批评，主要指的就是粉丝一张专辑购买从数十次到数十万次的“非理性”消费。据音乐先声统计，目前国内销量最高的五张数字专辑累计支持榜前十位的购买量少则几十万张，多则超百万张。这也反映了当下数专消费多为粉丝冲榜的现状。
基于此，毛不易所在公司及工作室也多次发微博呼吁粉丝理性消费，而粉丝“一人一张还怎么理性？”的回复更是引发热议。
有数据显示，截至7月15日，网易云音乐上购买《幼鸟指南》的付费人数247123人次，销售张数277227 ，相当于人均购买量约1.12张；购买5张（含）以上的用户人数仅为969（需更新）人次。据此前报道，周杰伦的数字专辑人均购买量1.06张。

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换句话说，对比流量艺人，毛不易和周杰伦的数转销售并非靠粉丝冲榜，而是更接近于真实消费人数。这一类型的数专消费，主要由乐迷与路人盘共同撑起，也意味着更高的国民度和更广的人群覆盖，歌手和作品也由此具备了制造流行的能力。
至此，我们也许可以相信，内容与流量并非绝对的对立关系。在整个浮躁的时代，好作品不仅能够打破流量困境，甚至也是自带流量的。
如何制造一张千万销售额的数字专辑？正如盗版音乐摧毁了唱片业，歌单的出现也消弭了专辑企划的意义。在单曲时代，专辑意味着低性价比，于是乎，发11首全原创的《幼鸟指南》反倒成为了业内新闻。而在付费水平不高的当下，要卖出好成绩更是难上加难。