时代|三专销售额再破千万，毛不易《幼鸟指南》如何成为行业样本？( 三 ) 流量|专辑|销售额|样本|数字

三天后，还在抖音上线“没洗头”贴纸玩法，都起到了四两拨千斤的传播效果，为毛不易在湖南卫视《谁是宝藏歌手》首唱舞台的后续传播奠定基础。而借助主流综艺这一高国民度的传播形式，也为好作品提供了最好的输出渠道，引发更大规模的出圈效应。

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图片来自毛不易在《谁是宝藏歌手》
值得一提的是，新专辑的宣传还与众多品牌进行了异业合作，起到了意想不到的宣发效果。比如6月29日，毛不易、它基金、爱德基金会和阿里公益共同打造的“故事罐头” ，打开淘宝搜索“我想听故事” ，就能看到新歌《旅行家说》动画MV讲述的关于主人和宠物的治愈故事，二者相得益彰，以全新的形式推动了公益行动，赋予歌曲全新意义的同时，也赢得了乐迷的认可。
类似的案例，还有毛不易联合领英发起的“职场人的社恐瞬间”活动，在领英畅聊职场社恐；与携程合作推出《旅行家说》MV ，这首歌也成为携程社区的年度主题曲，打开了音乐商务合作双向受益的新局面。

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此外，《幼鸟指南》首次在腾讯音娱娱乐和网易云音乐同步发售，两大平台也在标配的资源位之外准备了精细化运营。
比如，腾讯音乐娱乐以TME live「一个人的音乐会」、「TME毛不易日」扫楼活动、新专辑私享会、「TME毛不易日」限时快闪活动、TME live「毛不易新专辑首唱会」等多元方式，线上线下联动。

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图片来自毛不易《一个人的音乐会》
网易云音乐则联合哇唧唧哇推出了《幼鸟指南》番外特别企划——毛不易与中岛美嘉合作曲《生活在别处的你》，让两个天籁之音首次结合，诚意十足，让人惊喜。

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据统计，毛不易在《幼鸟指南》宣传期内，获得19次微博热搜，且这些热搜多围绕音乐作品。也就是说，《幼鸟指南》千万销售额的亮眼成绩再次说明，内容优质的同时，专业团队及精细化运营手段依然是在这个充满不确定性的时代最可靠的保证。
借由多元化的曝光舞台和营销手段，好内容自带流量的同时，亦在有节奏、有意识的宣发助力下，在有限的宣传期爆发新的流量机会，最终成为内击穿圈层的利器。
结语毛不易是这个时代最特别的歌手样本。
小镇青年、选秀偶像、流量歌手、创作者、音乐人，这些标签和身份，都完美地糅杂在毛不易身上，且不违和。
在有一把好嗓子的歌手群体中，毛不易以持久旺盛的创作力显得尤为珍贵；在流量歌手的群体中，毛不易的作品又深具时代共情和长尾影响力这样“非标准流量”的特质，打破流量概念，创造属于自己的流量定义；在以创作见长的歌手群体中，毛不易又并不抗拒商业，闪耀着极强的商业号召力。
一个好歌手，用创作书写时代、感动着听众，又能以非常体面的销量获得正反馈，这才是当下音乐市场大家都在期望着的行业样本。
排版 | 安林
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