时代|三专销售额再破千万，毛不易《幼鸟指南》如何成为行业样本？( 二 ) 流量|专辑|销售额|样本|数字

数据显示，毛不易《平凡的一天》800万销售额达成用时84天，而《幼鸟指南》800万销售额仅用时用时25天。那么，继《平凡的一天》之后，毛不易新专辑《幼鸟指南》是如何继续保持畅销的？
在音乐先声看来，看似“天选之子”的毛不易，其实具备了创作者最为稀缺的能力，即以创作的方式去触摸到时代情绪，让那些不安、孤独、遗憾、坦然，都能在音乐中获得情感能量，也由此成为了这个时代里群体审美的最大公约数。

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作为出道四年来的第三张专辑，毛不易的创作一如既往地保有了烟火气和诗意，但也越来越放松，没那么沉重。在专辑中，他首次将观察视角从自我的内心剖解转向他人的生活，无论是傍晚下班时的失落慌乱，还是在海上摇晃却再也无法回到出发港口的漂泊动荡，这些歌从意象、情绪和编曲都给人极大的舒适感，一样直戳人心。
哇唧唧哇音乐产品中心负责人辛志宇在采访中对音乐先声提到，《幼鸟指南》作为核心概念，意指人人都是幼鸟、都渴望飞向南方，将成长飞行途中的11种情绪对应到11首歌曲上，设定情绪上的坐标感，以表达“听毛不易的歌不迷路、不孤单” ，这样最大化地实现群体共情。

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不过，在音乐宣发的普遍困境下，要想把好作品推出去，也离不开对艺人和作品多维度的运营助推。
作为哇唧唧哇音乐产品中心自制的第一张专辑，这也是哇唧唧哇首次将将后端企划制作与前端宣传发行进行整合打通。辛志宇说， “我们把宣发期拆分成四个波段，针对每一个波段，我们都会至少匹配一个打歌舞台，匹配至少一起事件营销，再匹配以一些长尾型和瞬时型的渠道将效果充分放大。 ”
可以看到，从第一主打《城市傍晚》（5.31）、第二主打《海上日记》（6.9）、第三主打《于是没有洗头》（6.18）、全专上线（6.25），这四个宣传波段，哇唧唧哇都为每一首新歌准备了“直播+晚会+音乐节+首唱会+综艺舞台”等多元化舞台曝光的若干组合，整个宣传期间的异业合作、事件营销、线下资源投放，更为专辑曝光提供了多圈层的人群覆盖。

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以第一主打《城市傍晚》的宣传为例。 5月31日，毛不易微博扫楼，交通台电台首播，抢占通勤时间；6月5日，微博音乐就发起了#寻找最美城市傍晚#内容征集活动；6月6日，毛不易登上李佳琦直播间宣传新专辑，演唱新歌《城市傍晚》，发售专辑订制礼盒；6月7日，腾讯音乐娱乐集团与腾讯新闻联合出品的全新节目《一个人的音乐会》上线，毛不易面对面为外卖小哥姜翻演唱《城市傍晚》；6月8日，通过与直播中国合作，发起#和毛不易在直播中国看城市傍晚#活动，以慢直播的方式推新歌《城市傍晚》。

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【时代|三专销售额再破千万，毛不易《幼鸟指南》如何成为行业样本？】这个宣传节奏、形式选择和覆盖渠道，无疑都体现了专业团队的预见性、专业性，尽可能地实现了新歌在多场景的曝光，形成合力，持续引发大众关注。
而在其他三个宣传波段，也创造了一些颇具创意的互动玩法，比如第二主打《海上日记》上线时，毛不易与第一张专辑的制作人李健在微博互推新歌；在第三主打《于是没有洗头》后，颇有创意地策划了#毛不易请哇唧唧哇员工洗头#活动登录热搜TOP4收获2亿阅读量。