是一种经营模式 。连锁经营主要是“三连” 。
第一、连品牌品牌可以说是连锁企业的生命 ， 它可是说是连锁企业服务和质量的保证 。连锁企业之所以能够得到持续快速的发展 ， 一定程度上也是连锁企业的品牌效应在不断放大的过程 。
因此 ， 作为一个连锁企业而言 ， 品牌连锁就显得尤为重要 ， 甚至于应该把它摆在一比较中心的位置 。第二、连标准标准化可以说也是连锁企业的一个特性 。
在连锁企业中 ， 标准化是保障企业进行低成本营运的基本原则 ， 是配送中心和采购职能部门大规模高效运作的前提 ， 这与战略目标的唯一化和明确化紧密相关 。而且 ， 连锁经营想要系统管理下属分部和加盟商 ， 需要更加简单的方式和更短的途径 ， 需要更加简单的程序完成复杂的问题 ， 无疑 ， 标准化是个好办法 。
连锁企业之所以叫连锁 ， 就是因为企业的标准具有可复制性 。标准化的内容有很多 。
主要有以下几种：1、店铺标准化 。无论企业如何扩张 ， 都必须制定自己的主营业态 ， 并且要有标准化的门店 ， 要求统一管理 ， 统一进货 ， 统一标识 ， 统一培训 ， 统一促销 ， 统一价格 ， 统一服务 。
这样 ， 有利于保持企业的统一品牌形象 ， 确保消费者对品牌的统一的清晰的认知 。个性化的门店会造成事实上的单店经营 ， 难以实现真正意义上的连锁管理 。
如果要求单店对不同商圈采用个性化竞争手法 ， 商品库存资金利用效率由门店负责 ， 就会导致整个企业的经营最终依赖于各个单店的经营绩效 ， 同时必然带来扩张和管理上的困难 ， 这与通过连锁经营实现快速扩张和规模效益是背道而驰的 。2、业务流程标准化 。
流程的标准化需要具备单一、简单、固定等特征 。包括销售的标准化、库存的标准化、结算方式的标准化以及顾客服务的标准化等等 。
业务流程标准化的好处是显而易见的 。首先 ， 它有利于确保品牌定位的清晰性 ， 确保对品牌的有效管理 。
其次 ， 这样也有利于总部加强对分部及加盟商的考核和管理 。业务流程标准化的前提是店铺的标准化 。
如果店铺都是个性化的 ， 每个店铺的管理就不可能统一 ， 更多地依赖于“人治”而不是“法制” ， 从而使得管理随意性增强 ， 最终造成没有流程的混乱局面 。3、管理方式的标准化 。
连锁企业管理方式的标准化主要包括企业总部对分布或加盟商的主要管理人员实行统一的培训 ， 还有就是在对各个分店的业绩考核上 ， 主要是用销售额、品牌贡献率等指标来考核 。管理方式的标准化的一个重要特征就是用数字说话 ， 因而 ， 又被称为管理数字化 。
用数字管理企业虽不是最好的 ， 但数据的产生是最真实的 ， 我们如果能够将数据加以系统的收集、整理、提炼、分析 ， 形成一套能够指导经营的信息加工系统 ， 不论谁有没有经验 ， 只要通过数据都能够对经营做出正确认识 ， 那样我们的管理将更加简单化 ， 管理的透明度和可控性将大大提高 ， 比起我们凭个人经验管理和经营会有天壤之别 。第三、连文化文化连锁是连锁的最高境界 。