微信推广数据分析怎么做 _生活百科

公众号运营不是简单的发文和阅读量，运营人需要关注10W+数据背后的问题。微信公众号如何做好数据分析？本文作者结合案例，对这个问题做出了详细的解答，供大家一起学习和参考。
麻省理工学院一项研究发现，以数据驱动决策的企业，生产效率要比普通企业高4%，利润要高6% 。无论运营推广怎样以小博大，文案美工如何画龙点睛；最后都离不开科学准确的数据统筹与分析；让后面的整体营销更加正确合理。
一、公众号数据分析的必要性
微信公众平台如今已经是第八个年头了，肯定有许多人已经是自诩为新媒体行业 “老人” 。但当上司老板向你询问公众号运营情况时，你是否还停留在汇报：现在粉丝多少，平均阅读多少吗？精明一点的在汇报一下；同比增长了多少粉丝（用来凸显自己阶段性的工作成果）。
公众号的核心价值确实在于优质内容的创作；但人们往往忽略优质内容除了好文笔之外，还有一次次数据反馈后的纠错与打磨；如今许多“运营导师”都在大肆鼓吹如何涨粉、互推、裂变、拉新留存；但你停下来仔细思考一下，是不是做公众号的一开始你就忽视了公号本身的数据分析与研究。
网络营销不是玄学，透过数据你可以有的放矢的说出来出现问题的原因。由此可见数据分析对于公众号运营的重要；成为资深媒体人，运营人的捷径就是，静下心来苦练内功做好数据分析。
二、公众号中数据分析应用工具
1. 数据分析难吗？
许多运营媒体人往往有一个错误的认知；觉得数据分析过于高端甚至神秘，作为搜索竞价semer出身的我可以很明确的告诉你，90%的数据分析只是通过Excel的处理即可（后面会有分享），并不需要Saas（付费软件服务）。
在初期没有数据基础的情况下，甚至可以做A/B测试；漏斗模型等方法小成本的尝试迅速充盈数据，快速迭代，以实现掌握实际数据的效果。（ps：通过不同时间段推文测试出什么时间段为最佳推送时间）
2. 借助第三方的数据可行吗？
借助第三方平台，分析行业热门文章，分析头部账号运营推送情况，确实能帮助我们快速找到方向，但在分析行业之前，先应该了解自身公号的实际情况，借助微信公众平台自身数据功能就足够了。这里建议在首先掌握自身账号情况的同时在去洞悉行业热门。
三、解读公众平台数据功能
公众号数据分析主要用到【统计】，左侧第六个模块中，而大部分的数据分析应用前4个功能即可。
明确知道每个功能的统计范围与定义，下面我通过4个模块34个关键指标来解读数据分析中的关键核心。
1. 用户分析
用户分析包含：用户增长+用户属性
用户增长包含 4 个关键指标，新增人数、取关人数、净增人数、累积人数。新增人数和取关人数是每天实时涨粉、掉粉的数据，净增人数 = 新增人数 – 取关人数，而累积人数是当前实时关注总人数。
这里有一点需要注意通常我们表述公众号的情况，都会先说【总用户数】，即公号首页的数值，但这个数字并不完全代表公众号运营状况多好，往往是一个虚荣指标；类似于APP的总装机数；真正公众号的关注人数是【累计人数】（用户分析中可以看到。）这里面的数值才是当前公众号实际关注人数。
峰值数据是我们在分析用户增长时需要特殊注意的情况；当涨粉/掉粉在某一天达到波峰时，一定要提高注意，特别是当推送就掉粉的情况发生，通常说明两种原因：①粉丝有问题②文章有问题。