古风|是什么神秘力量，让国剧剧名越来越难知所云？时代|观众|气质|风起长|故事

2021年8月4日刊| 总第2586期
“看到‘吉星高照’这几个字，我下意识就想往后面再加个‘猪八戒’ 。 ”
近日，改编自墨香铜臭同名小说的剧版《天官赐福》（已改名《吉星高照》）路透照流出后争议不断。除了吐槽服装和选角外，粉丝对“吉星高照”这个剧名也进行了毫不留情地抨击，并表示“我爷爷奶奶的网名都没有这么土。 ”

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没错，如果你平时稍微对国产剧有点关注，就知道观众对剧名的关注更甚以往。
剧名的好与差，其实只能算主观感受。有人怀念电视剧时代那种简单直白的剧名，有人喜欢网剧时代牵强附会的“七字古风” 。同样的剧名，有的人觉得土气，也有人觉得高级。但是，随着片方的对爆款作品的跟风，剧名变得越来越晦涩、越来越雷同，已然是一个不得不正视的现象。
当剧名在区分作品时变成一行最没有特点的代码，逼得观众不断往上叠加关键词才能分清谁是谁，那剧名的意义又在哪儿呢？
正所谓，满屏皆是七字言，剧剧不离“行令传”；冷门动物成双对，谈爱明言谁与谁；莫谈剧名有文化，别怪观众记性差。
取名套路：关键看气质
“一个女人的故事为××传，一男一女为××行，两个男人是××令，一群男人叫大××× 。如果什么都不突出，但什么都有的话，那就取一个像七言绝句一样的剧名，美就完事儿了…… 。 ”
有人如此调侃目前国产古装剧的取名现状，虽然并不完全准确，但也一定程度上反映了有迹可循的剧名套路。
比如， ××传，这种带有传记色彩的剧名曾经被广泛使用，比如《隋唐英雄传》《大唐双龙传》等，但近年来几乎出现就会被默认为大女主剧，比如《甄嬛传》《芸汐传》《如懿传》等。

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这种现象自然不能言错，大女主剧本就是讲述女主人公传奇的一生，具有传记片的属性，采用“人名”+“传”的命名形式，不仅能够凸显主题，还彰显了古装剧庄严大气的特点。
××行、××令和大×××等剧名同样如此。由于题材的成功，市场上短期内出现了很多跟风之作，造成了一定的剧名拥堵，给观众带来了一些阅读障碍。但只要看剧，观众总能从各种角度与剧名联系起来，说出个一二三四。
“七字古风体”就不一样了。比如，《秦时丽人明月心》《香蜜沉沉烬如霜》《海棠经雨胭脂透》等等，不仅常常让人感觉不知所云，还总给人一种集齐四句剧名召唤一首古诗的怪异感。但在古装剧动辄得咎的态势下，这类剧名对求稳的片方和平台来说，反而更受青睐。

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“七字古风体”的流行，除了受网文IP的直接影响，更因为它契合了“网剧时代”和剧集受众换代后的需求。
如果将剧集当作一种产品，那么剧名这个产品名称和说明必然要符合三个要求：气质要高大上，语法要有网感，最重要的是贴合受众的审美。
在此背景下，编剧早已失去了命名权。
编剧余飞曾在接受采访时表示，因为剧情苍白无力，所以才会想要在剧名上标新立异。这些剧名在大多数时候是一种广告形式，告诉观众这是什么类型，而不是让你看懂这个剧的主题。说白了，就是在通过剧名塑造某种气质。