广告效果的预测怎么写 _效果

1.广告策划的效果评估怎么写广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。
因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。广告效果的评估主要内容有： 1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代； 2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用； 3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）； 4. 接触广告信息的目标消费者的数量（即广告的接触率），注意和理解了广告信息的受众数量； 5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量； 6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量； 7. 达到预定目标与否等等。
评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。广告策划的直接目的是经济效益。
一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有：（ 1 ）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；（ 2 ）广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为；（ 3 ）广告是否提高了企业的市场占有率；（ 4 ）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率；（ 5 ）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。
2.广告计划怎么写1.把握定位原则（1）定位所提及的事项，不必再编列于计划书内。
（2）若计划书的分送单位较多，或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载。若须具体的提出市场目标或广告目标，则应将其要点列出。
（例）①市场目标（1）销售目标6000万（增加率25%）。(2)市场占有率30%（增加率5%） ②市场战略（1）尽力侵占主要竞争厂牌零售的市场。
（2）在10~12月的旺季实施销售战计划。③托办事项（1）1997年10月~1998年9月年度广告计划提出。
（2）1997年10月~1997年12月销售战计划提出。〖ZK）〗〖ZK）〗 2.如何提示广告目标（1）应在计划书的某一部分提及广告对Marketing策略的功用。
（2）假若广告效果可利用计量方法预测，则应将广告目标予以数字化。（例-A） (3)在无法以计量方法确实预测广告效果时，可运用以往经验大略预测，但也应将广告目标予以数字化。
（例-B） (4)在无法以计量方法预测广告效果时，则可利用文字将广告目的加以叙述。（例-C）（例-A）广告目标（目标30~40岁女性） · 将知名率由58.5% ，提高到75% 。
·将未使用者的试用率提高到15% 。（例-B）广告目标 ·目标与市场的认知率提高到60% 。
〖ZK）〗（例-C）广告目的〖ZK（〗 ·彻底使大家知道某某Campaign 。·建立某某品牌映像（BRAND IMAGE）。
〖ZK）〗 3.现状分极及优劣点的提示（1）有关广告计划现况的掌握。（2）若将现状分析与优劣点相互比照并依其先后顺序提示，则极易显示出两者之间的关系。
（3）若将现有资料与实际情况相互印证，则有助于新idea的产生。（4）记述内容应注意到因果关系。
（5）避免一再提示客户所熟悉的资料，但应大量提供客户所缺乏的资料。（6）即使所提供资料对本公司不利，但有益于广告建立应将其提出。