追光吧|淘宝直播官方为什么要找李诞办一场脱口秀？( 二 ) 综艺节目|尚九熙|满江

杨笠就吐槽了自己跟客服沟通很难，每次沟通都要重新说一遍自己的问题，她调侃“难道不能看下彼此的聊天记录吗？”弹幕里网友纷纷表示， “说得太对了”“深有同感”；徐志胜在台上说，最近自己生活水平也提高了，各大电商平台都开始给他推一些贵的商品，只有“猜你喜欢”还给他推荐一些10元4双的袜子，好像只有点淘不能接受他生活水平的提高。

此外，真实，是这次演出内容能引发观众共鸣，备受好评另一个非常重要的原因。此前点淘就在端内向用户征集过真实的双十一体验，每个脱口秀演员的段子，都来源于真实的购物经历。
【追光吧|淘宝直播官方为什么要找李诞办一场脱口秀？】为了保证段子的质量， “省心大会”选用了笑果最高规格的导演团队和编剧团队来一起内容共创。宋玉龙表示，其实在内容创作时，大家有很多分歧和讨论，比如段子好不好笑、话题会不会太尖锐等等都是存在争议的地方，历时近一个月，内容反复打磨碰撞。
现场录制的时候，徐志胜讲完，豆豆说：“今天的段子要就放在脱口秀大会，肯定就进决赛了。 ”
电商平台频频牵手脱口秀，点淘有何制胜法宝？过去几年，每年双11之前都是电商平台品牌宣传的红海时期。有做晚会的，有跟头部明星合作做代言的，各种宣传形式都有。但点淘今年选择了脱口秀。
为什么点淘选择脱口秀？
年轻人喜欢，喜剧演员有话题热度只是其中一部分原因，站在营销的角度，点淘作为一个全新的电商品牌，双11大战期间如果只是单纯做传统宣传，追求有多少LOGO曝光，有多少口播，有多少麦标，而不靠内容出位，刚升级不久的点淘很难脱颖而出。
“我们是定制内容，突出的又是省钱和省心，我们就聊聊之前哪些让你不省钱，不省心的经历，才能传递我们的省钱和省心的理念。 ”宋玉龙说。
确定了这样的诉求后，点淘决定介入一个大热的IP ，一起做联动，达到出圈的效果。而今年最火的综艺节目就是《脱口秀大会》，背后笑果文化的很多艺人比如李诞、杨笠、徐志胜、周奇墨等人都自带话题。

但此前市面上已经有了不少跟脱口秀演员合作的商业案例，要如何把省心大会做出自己的风格？
事实上，节目录制前，关于省心大会的目的是传递品牌还是传递话题，在这一点上，点淘内部曾展开大讨论。最终在做了一些取舍之后达成共识，选择传递话题。因为，只要内容足够出圈，自然而然就带来品牌效应。
“省心大会对于品牌传播的诉求相对少一些，更多的是为了传递价值观。在与笑果文化前期的沟通中，我们也明确了这一诉求。不论是男女老少，还是社恐和社交达人，大家基于双11 ，基于电商、网购和带货，聊聊自己的价值观。 ”宋玉龙表示。
这次之所以死磕内容，背后其实是点淘业务发展逻辑的外化。当电商购物进化至内容电商时代，用户首先感受到内容带来的愉悦才能刺激购物欲。
“在快乐中购物”的一次营销范本省心大会是成功的，首先表现在内容出圈上。
呼兰在脱口秀里聊平台双十一凑满减的玩儿法， “很多人觉得算各种满减是占了商家的便宜，其实只要你算你就输了，因为你花了一堆时间之后，想的肯定不是算了，是算都算了。 ”网友们直呼“总结太精辟”“你直接报我身份证号得了” 。截至目前，省心大会在微博上相关话题阅读量达到3亿+ ，在抖音上相关话题视频播放量近7亿， #大左转行的原因#等数个话题登上抖音热榜。