追光吧|淘宝直播官方为什么要找李诞办一场脱口秀?( 三 )
更重要的是 , 省心大会巧妙的传达了点淘的品牌心智 , 省钱 , 省心 , 在轻松愉快的氛围中 , 传递快乐购物 。
除了脱口秀演员外 , ”省心大会”还邀请了李响和大左两位淘宝主播讲脱口秀 。 演员们是从消费者的角度分享自己的购物体验 , 而李响和大左作为淘宝主播 , 深度参与双十一 , 能从不同的角度谈直播带货 , 也侧面传递了点淘的心智 。
大左就在段子中分享自己直播带货的经历 , 说下播之后也要处理售后问题 , 从售前到售后一条龙服务 。 没有喊口号 , 却巧妙地传达出了主播认真负责 , 让消费者省心的观点 。
从节目设置上看 , 《省心大会》不仅有脱口秀 , 还设置了综艺环节 , 既丰富晚会内容 , 也跟业务做了深度结合 。 比如 , 脱口秀演员们分为两队PK , 花一分钟的时间模拟在淘宝直播间推销商品 , 把直播间场景综艺化 , 在轻松的氛围下传播了淘宝直播的业务 。
可以说 , “省心大会”是行业内的一次内容营销范本 。 直播带货是最火的购物方式 , 而脱口秀是当下最火的综艺形式 , 备受年轻群体的喜爱 , 同时也是一个很好的观点输出出口 。 两者结合 , 不论是形式还是内容 , 既有传播点又有共鸣点 。
之前李佳琦直播间曾邀请喜剧演员金靖 , 两人间神奇的化学反应让直播间笑声不断 , 甚至网友们直接刷屏管金靖叫“老板娘” 。 掌握了热搜密码的李佳琦后来多次邀请金靖来直播间 , 不仅带了微博热搜 , O'Ratings 监测数据显示 , 直播间的人气指数提高了将近1.5倍 。
此次的“省心大会”正是点淘“内容+娱乐”产品理念的投射 。 如今直播间开始娱乐内卷 , 为了吸引用户奇招频出 , 在这样的趋势下 , 点淘“购物也是一种娱乐方式”的定位显然能走得更远 。
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