才艺|抖音要做综艺市场的“新达人”( 二 ) 用户|瑞雪|市场|进行了|视频

文章图片

从目前的传播度来看，这些达人不但影响了达人自身的粉丝群，还成功破圈，带动了节目品牌的建立和声量的扩大，这与此前抖音推出的部分艺人微综艺相比，无疑收获了更为广大的用户市场。
值得注意的是，整场节目在策划上，注意不与“抖音”割裂。目前，出场的达人几乎都是出身于抖音上的“网红”；同时，达人出场前，节目也留下了30秒短视频进行展现，在节目中更多植入了抖音的内容生态和产品逻辑。
除了内容上升级创意外，《点赞！达人秀》还在播出形式上进行了创新。节目现场安排横竖大小屏同时输出，背后覆盖的不但有家庭收视场景的大屏观众，还有小屏背后的短视频用户，实现了用户传播的最大化。
据CSM63城市网收视情况调查，《点赞！达人秀》已播出节目在收视率、收视份额排名第一，开局良好。
抖音如何“抖活”自身打造长综艺的资源要素？抖音此前一直在自制综艺上不乏动作，《点赞！达人秀》的出现符合抖音在内容布局上的长期发展逻辑。而今年4月来自长视频平台联合部分影视公司的联合声明，普遍被外界认为，进一步加快了抖音在自制影视综等长内容上的步伐。
在打造长视频内容池方面， 6月，由浙江卫视和抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》落下帷幕，该节目中诞生了诸多诸如《海底》《超能力》等歌曲，在抖音上被单曲循环，成为新的亿万大众经典。
在长视频观看体验上，和《为歌而赞》一样，在《点赞！达人秀》中，抖音依旧沿用了横屏观看的长视频产品设计，并且进一步优化了相关功能，包括对节目内容进行话题讨论时的互动性、人物出场时的关注按钮，进度条可自由拖拽至内容高光片段等，这些用户体验被认为在目前的市场上更具备用户视角。

文章图片

有了这些铺陈，此时上线的《点赞！达人秀》，还被抖音寄予了“抖活”抖音资源，建立抖音系长视频内容池、内容标准、乃至日后内容矩阵的期待。
从目前节目的创意策划看，抖音的平台资源，在以下方面呈现出了在内容制播上的转化优势。
1）破6亿的日活。
这一规模的用户池，直接决定了节目潜在的观众量级，以及节目自身的权重，这也关系着节目日后的商业化能力。
这种逻辑在综艺界表现明显，市场用户规模的大小常常左右品牌方的投入，后者会有一套公式计算广告投入的产出比。时下，市场呼唤精品综艺，而后者往往也意味着必要的投入。节目可能的潜在用户越大，越容易成为品牌方决策依据的重点之一，节目也因而能受益。
2）海量抖音创作者，为综艺节目创意准备了源头活水。
从《点赞！达人秀》来看，不管是新疆棉花哥，还是女版洪金宝，在上节目之前，本身就是在抖音上的创作者。前者拥有近10万粉丝，后者拥有粉丝高达680多万，有相当的用户基础。
从创作者到达人，本就殊途同归，只需一个舞台，就能实现身份的无缝转化。再加上抖音的内容生态，本身就以音乐、舞蹈、幽默、美食、萌宠等才艺类和生活类题材为主，在转化为可能的综艺题材上，难度并不高。相关的转化模式，未来可以有再被复用的可能。
3）抖音活跃的二创氛围，是节目实现破圈和传播长尾效应的关键。
这一方面早有诸多案例证明。在经典综艺频出的2019年，《这！就是街舞》《我是唱作人》《巅峰之夜》《奔跑吧》等在大屏收获口碑和市场，在抖音上相关的点赞量也几乎同步排名前列。