才艺|抖音要做综艺市场的“新达人”( 三 ) 用户|瑞雪|市场|进行了|视频

这类节目从内容调性上与抖音较为贴合，节目名场面本身自带话题，观赏性较高，容易在用户端形成记忆点。再经过抖音KOL和用户二创后，话题易持续保持新鲜，在与用户的交流中，不断产生新的舆论关注点，让热点持续。
有分析声音指出，过去一两年，抖音进军综艺，从10分钟节目到如今制播每期80分钟的节目，走的是一条边摸索、边渐进的路。但行业环境的变化，某种程度上加速了抖音在中长视频综艺上能力模型的炼成，外部的危机，变成了抖音内部进步的转机。
抖音发力中长视频综艺的背后综艺市场一直被认为是长视频中最具活力的内容领域之一。
2021年的综艺市场，包括抖音在内的长短视频平台、以及省级卫视等都纷纷进一步发力自制综艺。题材上从女性、生活观察、到传统文化再挖掘，日趋丰富；目标群体从女性到95后年轻人，到按照兴趣来分的各垂直圈层，日益细分化；制作上，重原创、精品化趋势突出。
另一方面，竞争也日趋激烈，从内容品质、到舆论话题，这背后关系着用户的关注度以及相关的市场收益。
【才艺|抖音要做综艺市场的“新达人”】在过去数年中，中国综艺市场虽然发展迅速，但随着数量越来越多，单个节目时间越来越长，来自流量与收益两侧的压力也日益突出。回顾今年及以前的综艺市场，有的综艺有口碑，但没有太大流量，或者由于制作成本太大，相关收益不够，导致综艺不得不停播；有的则有流量，但没有出圈的口碑。
从此次《点赞！达人秀》节目来看，抖音在口碑和收益上在目前这个阶段实现了双赢。除了口碑破圈，收视率、收视份额向好外，在品牌招商上，据披露，节目已经收获超过2亿的广告收入。
如果《点赞！达人秀》能持续保持热度到最后，抖音在内容品质把控、流量、宣介、以及招商收益上的能力，将得到“证明” ，形成案例模板，为日后的自制综艺开发奠定良好的基础。
不过从综艺市场的理性来看，综艺市场的开发，常蕴藏着来自市场变化及突发偶发的各种不确定性因素。况且受制于时下综艺体量的制播规律与能力，一个平台全年能制播的数量大体有限。
有分析声音指出，只宣发自身自制内容，抖音难以实现平台效率的最大化。另一方面，就长视频平台而言，缺失抖音这一重要内容型媒介，并非上策。两者优势互补，仍是行业呼声。
事实上这一目标正在实现。 11月11日，抖音发布消息，称收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。
据抖音发布的消息称，腾讯方面称有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。
一位行业观察者指出，抖音发力中长视频综艺，能为平台带来新的内容形态。而长视频平台也在发力短视频内容。在双方进一步丰富各自发展基础后，长短视频平台或能进行更多对话，实现新的融合发展。