神话|《误杀2》扑街、《爱情神话》哑火，疫情后的电影营销要怎么做？( 二 ) 电影|疫情|票房|受众|影片|爱情

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相对而言，影片《误杀2》的营销则因为IP的缘故而变得更特别一些。众所周知， IP是把双刃剑。《误杀2》在物料中虽没有明显地过分强调与前作的联系，但其主宣的父爱和悬疑两个点都不可避免的与前作挂上联系。这也为后期口碑埋下了隐患，使得票房难超第一部。
据猫眼数据，《误杀2》的受众主要集中在20-34岁，年龄覆盖面相对广，基数大，且四线城市观影人群几乎占到了一半，依旧是一个成功辐射下沉市场的案例。在《误杀2》的物料中，关于亲情、父爱、小人物的视频占了很重要的一部分，其效用可见一斑。

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【神话|《误杀2》扑街、《爱情神话》哑火，疫情后的电影营销要怎么做？】除了这两部片子以外，也有从一开始就定位准确，走小而美路线的影片。平安夜上映的《爱情神话》，上映前后的营销动作基本集中在女性发言、沪语片段、以及演员阵容几个点。虽然很明显的可以在“女性话题”上做文章，但片方并没有这么干。
首先是因为《爱情神话》相对而言具有一定的观影门槛。形式上全篇采用沪语；故事上是属于需要生活阅历或者细品才能理解的，尤其是对于年轻主力观影群体来说需要有一定接受度。

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《爱情神话》属于非常典型的都市电影，在下沉市场的辐射有限，营销上也没有做太多吃力不讨好的事。目前来看，基本是属于一部好电影的常规操作，慢慢地在靠口碑一点点涨票房。
之所以影片的观影人群在三四线城市的分布不算太少，河豚君推测是因为一、二线人群过平安夜、圣诞节时，已经并不把看电影放在娱乐方式的前几位了。这也更意味着，在即将到来的跨年、元旦档，如何在更多元的娱乐方式中引起观众的注意力，是营销上需要重点关注的。
通过上面的分析，其实可以比较明显的看到，对于普通影片来说，豆瓣评分和票房的关系没那么大，反而有种赢得短视频平台即赢得票房的趋势。虽然口碑会影响后期走势，但某种程度上来看，不同的营销定位或许更为重要。比如小而美路线的《爱情神话》，或是另一些票房有“爆”之希望的，在短视频平台则需要辐射各级市场，依靠更多大众情绪，才会在票房上更有可塑性。
观影习惯改变、年轻人在流失，电影营销该怎么做？
前文提到的《爱情神话》，作为一部典型的都市电影，其实本该在一、二线城市具有更好的票房回馈，但目前来看并非如此。
一方面，是因为故事本身的理解需要有一定的生活阅历，而目前的主力观影群体则主要以年轻的95后为主。但另一方面，则和一二线城市人群的观影习惯有着很大的关系。
疫情之后，走进影院看电影不再是一种日常习惯，曾经靠票补等各种手段建立起来的观影习惯似乎正在逐步削弱。这不仅是因为好片的稀缺，更是因为随着剧本杀等各种娱乐活动的丰富，看电影这件事逐步丧失了吸引力。
观影习惯发生改变，年轻人似乎在流失，怎么把大家再吸引进影院？
首先需要明确的是，年轻人还是愿意进影院的。从今年《你的婚礼》和《盛夏未来》两部片子中能够看到这一点。
今年，电影《你的婚礼》和《盛夏未来》分别收获了7.89亿和3.86亿的票房。据猫眼数据可知，这两部影片的观影群体中有60-70%的人都是24岁及以下的年龄。最终的票房无论是靠了营销还是内容助推，其实都能说明年轻人并没有完全远离影院。