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除此之外 , 影片定在了12月31日的下午5点20分上映 , 传递了一种仪式感 。 但由于跨年夜当天是工作日 , 所以成效还未知 。
这种爱情电影的仪式感营造往往是取胜的关键 , 前文亦有提及 。 去年七夕档的《我在时间尽头等你》就采用了这样的方式加上铺开了同名OST , 最终拿下了超过5亿的票房 。
剩下的就是唯一一部喜剧片《李茂扮太子》 , 来自观众们熟悉的老朋友--开心麻花 。 目前的物料中多为老面孔的集体露出和喜剧片段的传播 , 鉴于开心麻花的招牌 , 营销上似乎无需太用力 。 但目前各个平台热度没有太高 , 后续口碑好的话估计会带起票房 , 有待观望 。
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从整体的影片成色上来看 , 《反贪风暴5》和《李茂扮太子》只要故事不是特别崩坏 , 应该都在射程之内 。 《穿过寒冬拥抱你》因为题材限制 , 营销上也只能做到营造一个时间上的仪式感 , 后续还是得依靠口碑 。 而《以年为单位的恋爱》因在选角上并不是年轻观众的第一选择 , 所以营销上能做到的也比较有限 , 口碑依然是关键 。
总的来说 , 几部新片的营销中 , 《穿过寒冬拥抱你》和《以年为单位的恋爱》在营销定位上来看比较注重下沉市场的辐射 。 《反贪风暴5》和《李茂扮太子》这种自带IP的影片在营销上相对而言在做减法 。 能看出来各个影片的营销方都已经逐渐摸索到了短视频平台的门道 , 放大情绪、触及下沉市场、强化不同的记忆点 。 很难说这会否影响到创作的上游 , 但是在未来很长一段时间里 , 这种摸清下沉市场、散发强情绪的逻辑都会是助推票房的重要方式 , 也是营销操练的主力牌 。
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