神话|《误杀2》扑街、《爱情神话》哑火，疫情后的电影营销要怎么做？( 三 ) 电影|疫情|票房|受众|影片|爱情

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依旧用《你的婚礼》为例，仪式感是其营销上大力宣扬的一个点。通常在这种大档期宣传爱情的仪式感都会比较奏效，如果方向走对了，可能会持续的带动一段时间的票房。但如果没走对，可能会产生反作用。一个典型的案例是《地球最后的夜晚》，营销上主打“跨年一吻” ，结果吸引了一批和影片故事不搭的受众，口碑急转直下。
说回之前的《爱情神话》，也是为了避免这种“仪式感”带来的落差，才选择了目前这种方式。很难评价孰优孰劣，《爱情神话》或许丢失了原本有可能短期收获到的高票房，但是保留了依托于内容的好口碑。

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前文提到过，看电影已经成为了一种需要和其他娱乐方式产生“竞争”的选择。因此，除了通常的营销思路外，在影厅获取的沉浸感或是不可替代性都需要在前期营销中得到体现。
比如《门锁》在物料中透露出的恐怖氛围。这种视听体验是区别于其他娱乐方式的，甚至于有些观众买票进场的原因会是：花50块钱去影院感受比花几百块钱去恐怖实景游戏的性价比更高。再比如今年的长胜将军《长津湖》，目前已成为中国影史票房第一的片子，其营销中的社会性情绪也是促使观众走进影院的一大原因，在大银幕中和身边的人一起感受视效冲击、民族情绪，是这部片子建立的不可替代性。
除此之外，还需要意识到，当观影主力更多的转移到二三线城市时，影片营销也需要更接地气。比如像《门锁》这种“直给”的女性话题情绪，非常符合短视频平台的营销思路。 “接地气” ，打通更多的下沉市场，正是目前很多部影片大爆的根本原因。
新片营销，情怀、催泪、爱情、喜剧，哪家强？
目前，跨年、元旦档的重点影片主要有四部，涵盖了犯罪、爱情、喜剧几大类型，营销上也各有门道。

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《反贪风暴5》作为该系列的最终章，营销上主打的是情怀，并没有强调故事和细节。从第一部至今，无论是故事还是演员都变换了很多次，中途几部的情节也有一些诟病，但相似的“廉政公署味”却始终吸引着观众。片方抓住这一点进行放大，逻辑上是很合理的。
除此之外，今年新加入的演员张智霖因“大湾区”又火了一次，走的也是情怀向，在影片的营销中也能看到这个点。

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目前，该片是这个档期想看人数最高的影片，预计票房不会太差。
想看人数第二的则是疫情主题的影片《穿过寒冬拥抱你》，题材很有当下性，但片方或许也意识到了，观众并不想在跨年看太催泪的东西。因此也在营销上转换了思路，并没有非常着重的放大催泪情节，而是将重点放在了温暖的“拥抱”和高国民度的主角贾玲、黄渤身上。
总的来说，这部影片在营销上比较注重“温暖牌” ，释出的物料多是一些较为温馨的片段，在跨年这一天也显得比较应景。

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爱情片则在这个档期里显得比较特别，只有一部。片名从原来的《一年之痒》改成了《以年为单位的恋爱》，在这个“跨年”这个现代节日里是有一批天然受众的。营销上，是爱情片的常规套路，虽然男女主演是爆款剧集《三十而已》的二搭，但片方丝毫没有提到这一点，目前在短视频平台铺开的视频基本以情侣观众采访、爱情片段、一起倒数跨年等主题为主。