在文化领域首先要有一个恢复的过程 , 恢复到一定基数了 , 产生一定经济效益了 , 被公众认可了 , 下一步才是与时俱进的往前发展 。 这个过程 , 汉服和国潮都要经历 。
我不完全认同复刻这件事情 , 因为复刻并不是创新 , 它某种程度上是一种倒退 , 但是要想产生创新就要有基础 , 复刻和重复的过程是必不可少的一个步骤 。 因为我们是一个不断创新的大国 , 有不断的提升自己的思想体系 , 所以只要产生复刻 , 就是好事 。
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山东曹县汉服产业(央视《经济半小时》节目截图)
第二 , 你提到日本服装的问题 , 日本的情况并不是没有意义的 , 可以借鉴 , 但是要警惕 。 因为其借鉴意义不是全部 , 而是一部分 。
日本传统服装有一个现代化的过程 , 这是被认可的 , 明治维新以后 , 因为日本“船小好调掉头” , 成了西方的附庸 , 并且产生了作为附庸的现代化效应 , 使它能够迅速发展起来 。
但是从底层逻辑来讲 , 日本是一个附庸的受益者 。 它是一个优秀的附庸 , 起初作为中国的附庸 , 通过中国的这套体系跟西方抗衡 , 被打败后 , 被西方变成了附庸 , 又学习了西方的先进文化 , 虽然可以说它学习了东西方的先进性 , 但是也存在问题 , 因为这都不是日本的原创 , 而是别人思想体系的一部分 , 我并不否认日本做的这个事情有正向的一面 , 但它不是整体性的、根源性的和底层的 , 只是飘在上面的一个局部 。 这个局部对于中国来讲 , 有一定的借鉴意义 , 但绝对不是我们应该照搬的 , 它不可能解决我们全部的问题 , 我们的问题 , 还要我们自己解决 。
说回汉服和国潮的话题 , 我不完全赞同 , 但也不否认 , 这个过程只是我们要做的事情的基础 , 有这个基础 , 才能走第二步、第三步 , 所以我对于国潮的态度是“乐见其成 , 但不赞成” 。
至于奔驰和三只松鼠的问题 , 实际上他们是全盘接受西方思想文化体系 , 包括其中丑化中国的部分 。 高质量发展过程中 , 首先 , 我们要强调做自主品牌;其次 , 自主品牌呈现的文化价值观和美感是不是正向?第三 , 在正向的基础上 , 区分大众消费品和高端消费品(精品) , 这是两个不同的消费市场 , 高附加值的高端消费市场是我们要去占领的方向 , 但中国现代文化价值观中的高级美感是什么?谁来呈现这种?这是个问题 。
现在市场上出现了一些“伪中国品牌”或者“伪中国精品品牌” , 他们声称自己是高端自主品牌 , 占据了这个概念的位置 , 但实际上呈现出来的 , 有两种情况:一种是丑的 , 也就是用西方体系定义的“东方高级美感”来占据这个市场位置;另一种没有这个功力来呈现出“东方高级美感” , 达不到这个精度 , 只是一个粗制滥造 , 但是占据高级美感的市场位置 。
据我观察 , 目前这两种情况还是市场主流 , 真正能够承载现代中国正向文化价值观的产品和服务 , 还很稀少 , 还需要时间 。
但是这个时间过程并不是两三百年 , 也不是一二十年 , 而是近几年就会出现“变局” , 各个领域里都会有这样的头部企业意识到这个问题 , 然后付诸实践 , 最后做大做强 , 他们会取得巨大的经济效益 , 同时产生巨大的社会效应 , 与汉服、国潮等等现象产生共振 , 共同构成东方思想文化体系复兴的大势 。
但这个过程也不会是敲锣打鼓自动完成的 , 因为我们已经登上了擂台 , 正在与西方进行见招拆招的博弈 , 目前在力量对比上 , 我们有强的地方 , 也有弱的地方 , 但总体上弱的地方比较多 。
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