传统+创新
引领品质消费风尚
老字号作为长寿国货品牌 , 坚守匠心、传承创新 , 在新时代紧跟国潮国货趋势 , 以传统文化元素开展国潮风创新 , 受到年轻消费群体的认可 , 走进现代生活 。
吃鸡就是吃“吉” , 德州扒鸡历来是代表春节吉祥文化的年夜菜 。 德州扒鸡迎合传统年节文化 , 每年都推出不同的新年定制礼品 。 如2021年的“金牛送吉”主题礼盒 。 今年是壬寅虎年 , 公司持续推出“虎跃龙腾”“凤华锦食”等宫廷御膳系列低温鲜品礼盒:虎跃龙腾礼盒引入康熙飞虎旗、龙袍等造型 , 以色调典雅 , 古朴大气的设计彰显皇家风范 , 满足年夜丰盛一餐需求;凤华锦食礼盒结合宫廷刺绣凤纹图样 , 以古典高雅的风格凸显国潮文化感 , 满足年轻人的小家庭需求 。 两种礼盒同时还蕴涵品牌对新一年的美好愿望:祈愿祖国虎跃龙腾、凤华锦绣 。
【|好品山东丨山东老字号掀起消费“新国潮”】创建于1901年的“福人楼金铺”是山东老字号中唯一一家珠宝首饰企业 , 公司秉承“宁失千两金 , 不负顾客心”的经营理念扎根滨州 , 成为当地居民黄金首饰消费首选品牌 。 近几年 , 福人楼迎合年轻群体个性化追求推出国潮国风系列首饰 , 匠心传承古法工艺、引领黄金饰品时尚风潮 。 春节历来是黄金饰品消费旺季 , 福人楼实力宠粉 , 准备了新春优惠大礼包和虎年压岁红包 , 推出了虎年贺岁金条、生肖吊坠等 , 掀起销售小高潮 , 销售额同比增长32% 。
海滨食品是岛城海鲜特产食品的代表品牌 , 公司跟进年货节活动 , 旗下“海滨小金”有机海参系列产品迎合现代社会差异化消费需求创新推出的“海滨燕”系列燕窝产品 , 得到爱美人士的热烈好评 。 公司迎合国潮国风推出的“牛奶鱼胶”“椰奶鱼胶”等养生礼品 , 旺销年货节 。
平台+推广
拉动品牌升级提速
近年来 , 国潮国货产品以高品质优价格重塑消费者认知 , 成为满足消费者多样化品质购物需求的重要组成部分 , 对拉动内需提振国民经济也起到了积极作用 。
近日 , 山东省商务厅以年货消费为契机 , 推进系列活动 , 多渠道多平台宣传推广老字号年货产品 , 打造“年货经济”、为2022年促消费开好头的同时 , 推动产品和服务的供给侧改革 , 倒逼企业更加注重品牌、品质建设的同时 , 引领消费升级 , 拉动山东社会消费和经济双增长 。
此外 , 在省商务厅指导下 , 省老字号协会与山东广播电视台生活频道携手 , 共同推进“老字号新年味”年货促消费宣传 , 先后播出“儿时记忆 Q弹拉丝高粱饴”“软糯低脂 ‘鲁味’扒蹄”“李白代言 千年兰陵酒传香”等多期节目 。 山东老字号野风酥参与了“老字号新年味”宣传活动 , 公司的山东煎饼、高粱饴、山楂制品等传统年货产品销售良好 , 订单不断 , 部分产品甚至刚下生产线 , 就立即打包发货 。 据不完全统计 , 同期销售额提升超15% 。 公司总经理刘俊强表示:近几年 , 野风酥持续跟进省商务厅组织的山东品牌中华行、中华老字号(山东)博览会、进博会人文交流等活动 , 走南闯北宣传山东特产 , 取得了很好的推广效果 。 今年春节前 , 广州、深圳、福州等多个南方城市采购商前来洽谈订购公司的高粱饴和山楂制品等产品 , 公司的山东煎饼产品还首次出口韩国 , 取得2022年销售开门红 。
2017年启动的山东品牌中华行以“至诚山东 品质生活”为主题 , 选择辐射力强的大中城市及其成熟展会 , 采用“会中会”模式助力山东品牌及其匠心优品走出去讲好山东故事、弘扬齐鲁文化 。 截至2021年底 , 累计2959家企业参加的山东品牌中华行历经22个省区市 , 举办59站活动 , 达成现场销售额超1.32亿元人民币 , 实现意向订单额31.5亿元 , 有力助推山东老字号等省内企业走出去扩市场、拓品牌 。 山东省商务厅相关负责人表示:近几年 , 省商务厅实施助推老字号改革创新发展的一系列有效工作举措 , 在促消费、稳增长、惠民生的同时 , 也不断提升“山东老字号”公共品牌的影响力 。 2022年 , 商务厅将持续开展助力老字号转型升级相关工作 , 构建老字号保护传承创新发展的长效机制 , 支持企业加快适应新消费方式 , 改善商品质量和服务水平 , 提高品牌价值 。
- 江西!网络中国节丨虎年看“虎”!江西文物里的“虎宝贝”拜年啦!
- 陈加宁|海报丨时刻挂念,此刻团圆
- 苦难|红星书评丨苦难不是为了惹恼我们——读赫尔曼·黑塞小说《彼得·卡门青》
- 书画联盟|书画联盟丨百位名家画荷——出尘离染,清洁无暇
- tiger!非遗“秀”虎丨刘玉伟“黄河虎娃”面塑作品演绎“指尖上的艺术”
- 银泰百货@趣逛潮地丨赶集、逛灯会,一起寻找儿时的回忆
- 时刻|海报丨时刻挂念,此刻团圆
- 长大后我就成了你$“高饱和度”山东春晚,他们这样说
- 时代|新春贺词丨于人群相拥处取暖 在滚烫热爱中前行
- 迎新春&青未了丨歌唱在暮色中(散文)