票价|春节档花200元看场电影，值得吗？电影|观众|四海|杀手|重返地球

作者| 何西窗
“谁爱去谁去，反正我不去了。 ”
每年春节档都会去电影院捧场的电影爱好者李彤，今年在上海过年，在看了一场电影《四海》之后，她决定不去看其它电影了。
“我家附近今年其实还多开了一家影院，但是春节票价比去年翻了一倍，初一、初二《长津湖之水门桥》《四海》这些热门电影，平均票价超过100元， IMAX2D场到了150元，初三票价稍微下降了一些，但是也基本是70-90元块一张，这真的是看不起了。 ”

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这并不是李彤一个人的遭遇。虽然每年春节档期间电影票价都会出现一定幅度上涨，但是今年春节档的票价显然突破了观众能够接受的预期。
截止写稿时间，灯塔专业版数据显示，春节档各电影平均票价在44.9元-52元之间。而据相关统计， 2022年初一平均票价为56.1元，对比2020年有近40%的涨幅。

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现实里，从一二线城市，到四五线城市，影院中电影《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）普通2D的放映场次，电影票价动辄超过200元的情况，屡见不鲜。《四海》《奇迹·笨小孩》（以下简称《笨小孩》）、《这个杀手不太冷静》（以下简称《这个杀手》）等在70元至90元之间浮动。偶尔也有影院票价在会员优惠或者平台补贴之后维持在40元左右，但是这种情况并不多。
而与票价上涨相反的是，春节档票房与观影人次的整体下跌。根据猫眼专业版数据，近三天，春节档呈整体倒退状态。大年初一全国电影总票房14.52亿元，较去年同期16.92亿元，同比下滑14.18%；观影人次达到2589万人，比去年的3445.8万人，同比下滑近25% 。而初二票房刚刚突破10亿元大关，较去年13.79亿元同比下滑24% ，环比初一票房下滑28%左右，观影人次约1765万，较初一再次下跌。而初三，电影大盘并未突破10亿关口。
情况确实不乐观。舆论市场将今年春节档的下行归结为疫情影响与票价过高，导致观众观影意愿下降。而这不是唯一的原因，春节档7部电影，豆瓣评分最高的电影是《狙击手》，达到7.7分，随后《笨小孩》《水门桥》，分别达到7.4分与7.2分，而热门的《四海》仅5.6分，没有口碑决胜选手。

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“这么贵的票价，电影内容中规中矩，你就觉得没有必要花这个价钱在这个时间去电影院看了。性价比太低了。 ”李彤说。
电影迭代、大盘下跌，这个春节档还有希望吗？今年春节档从票房预售开始，就透露出一股色厉内荏的疲惫感。从1月21日春节档电影开启预售，截至1月31日18时， 2022年春节档新片预售（含点映）总票房达到7.74亿元，而去年春节档预售一路跑到了14.6亿元。而这其中，《水门桥》预售到3亿元，《笨小孩》《四海》皆刚刚突破1亿元关口，三部电影合计还不及去年一部《唐人街探案3》。

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这种情况下，院线也察觉到了票房市场的冷淡，将大部分空间押注在了《水门桥》与《笨小孩》身上。猫眼数据显示，初一当天，《水门桥》排片占比达到26.6% ，《笨小孩》达到21.3% 。《四海》《这个杀手》《狙击手》排片维持在10%左右，《熊出没·重返地球》（以下简称《重返地球》）、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》（以下简称《喜羊羊》）等排片较弱势，都在个位数。