票价|“人次不够，票价来凑”，近900万人因高票价被春节档劝退？电影|上海|疫情|网友|观众|水门

春节假期过半
你去电影院了吗？

文章图片

由《长津湖之水门桥》、《四海》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹·笨小孩》、《狙击手》等8部影片组成的“一超多强”格局，为春节档首日贡献了超15亿票房。
截至2月4日11时54分， 2022春节档新片总票房（含点映）破39亿！

文章图片

值得注意的是，今年春节档首日观影人次比去年减少近900万，而劝退大家的就是高票价。
据猫眼专业版统计， 2022年大年初一，全国平均票价高达58.7元，比去年春节档平均票价48.9元贵了近10块钱，比2021年40.3元的全年平均票价，更是上涨了45.6% 。
淘票票APP上的记录显示，在北京、上海等一线城市的影院，单场IMAX 2D厅黄金档票价甚至达到了179元。

文章图片

每年都会在春节看电影的北京影迷刘爽，在看了今年春节电影预售后，犹豫再三，花了250元定了两张《水门桥》。她感慨，没想到票价这么贵，即便是喜欢刷电影的她，也要考虑考虑。
住在小县城的金金决定今年全家都不去电影院了。她说，没想到平时30多元一张的电影票，春节能涨到78元一张，全家五口人看一场电影就要花350元。 “我不是看不起，是觉得没必要。 ”
面对影院涨价
众多影迷开始吐槽
“今年票价极其离谱”
“春节档全是55+起步，太贵了”

文章图片

文章图片

也有网友表示
如果内容好的话
还是会去看的
有一些“机智”的观众，则开始找“代购”省钱。
周破是一位资深影迷，他在春节档开预售时，就找了一张原价140元的IMAX场次去代购群询价。平时40多元能拿下的电影票，即便是找代购，今年春节最低也要90元。最后，他选择放弃春节档，不打算看电影了。
在豆瓣、淘宝、微信群都存在“打折票价” ，并打出“春节档座位紧张，提前约定”、“6折起，需要单聊”、“全国各地电影票代购，每张便宜5-50元”等口号吸引消费者。
这类电影打折票大多是中间商专门充值影院会员，一次充上两千元左右，获得会员折扣价，来赚取差价。而用户要购买代购票也很简单，只需要将猫眼、淘票票等购票平台的电影场次、座位信息发给代购，对方就会出具扫票二维码。双方集中在微信、淘宝等地交易。

文章图片

为什么今年春节电影票那么贵？
涨价还能持续多久？

文章图片

首先需要承认的是，涨价背后，的确有影院不可控制的客观原因。疫情使观众观影行程变得不确定。一位院线经理反馈，他发现观众观影习惯已经被疫情影响， “本来买了票，明天因为疫情来不了，就得退票了。 ”
而最重要的原因是，影院的硬成本支出，决定了他们需要一直保持高压状态， “但凡有两个档期没有赚钱，电影院基本上就亏损。 ”于是，提价成为影院解决生存焦虑的唯一办法。