用户|7部春节档电影，为什么都跟B站合作？( 三 ) 电影|歌会|宣发|刘昊|官方|影片

而在B站，视频类型更加多样化，相当一部分用户能沉下心来看长视频。比如去年在B站爆火的导演小策，通过短片的形式积累了不少关注者。他的视频相较于一般的短视频而言，镜头语言更丰富、叙事更完整，除了时长不如一部电影之外，基本具备了电影所应有的质感。在他与导演贾樟柯的一场对谈当中，贾樟柯也提及了电影无法被短视频等新技术替代的原因，在弹幕和评论中不乏对此观点支持的声音。
谁适合B站鲜明的用户属性与平台特征，造就了B站在电影营销上的优势，但也势必会对某些类型的影片形成额外的加成。摆在电影行业面前的实操性问题在于，什么样的电影更适合在B站做营销呢？
由于B站用户高学历的特征，且对社区文化有着极高的认同度，更容易吃下有口皆碑的作品的安利，因此主打高口碑的影片更适合在B站进行宣发。
比如春节档口碑最高的影片《狙击手》，其演员曹操本身就是B站的一位UP主。其发布的与《狙击手》有关的视频获得了280多万的播放量，而在此之前，他日常更新的视频大多只有10万播放量左右。弹幕和评论中不乏因为曹操而萌生去影院观影想法的用户。

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再如今年春节档从上映前普遍不看好，到上映后靠口碑强势逆袭至票房亚军的《这个杀手不太冷静》，在B站同样好评连连。影视区UP主“刘老师说电影”制作的影片安利视频，累计收获了超百万的播放量，在弹幕和评论中也几乎一致好评，可见B站用户对口碑佳作的喜爱程度和热切程度。

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近几年，短视频平台逐渐成为了电影片方宣发的标配，即便遇到了营销打法同质化，投入产出比不明晰等问题，但仍被视作“兵家必争之地” ，所花费的宣发费用也是水涨船高。而作为互联网平台， B站已经耳熟能详了，但在电影营销领域，它还属于新生力量，这对于影片片方来说恰恰是发展的红利期。
在流量越来越“贵” ，电影宣发资金吃紧的情况下，新入局者的出现，对于整个电影宣发行业来说都是好事。找准自身的影片定位和目标受众，选择合适的营销平台，避免盲目竞争，才是宣发行业向下一个阶段进化的方向。
文 | 刘南豆
【用户|7部春节档电影，为什么都跟B站合作？】编辑 | 张友发