票价|天价电影票吓跑三分之一观众，这事儿怨谁？( 三 ) 初二|观众|分之一|初三|大年

“往年的票补都是预售时放，或者是一共多少张，先抢先得。今年是一开始就贵，后面一点点降下来，我这票补一直是11.1元。这样的话，实际卖74块钱的电影，购票时显示就是需支付62.8元， 50几的定价观众实际支付40多，让影院的定价还能往上再涨一些，消费者是难以察觉的。 ”

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多家影院经理表示，除了个别大的连锁影院定价可能比较高之外，很多地方影院涨价并不明显。今年观众出现如此强烈的逆反情绪，比起票价贵，可能更是因为觉得“不值” 。
去年档前有报复性观影、不断刷新纪录的《唐人街探案3》开局，后有引发全民感动热议的《你好，李焕英》跟上，两部50亿左右量级的合家欢大片镇场，才把大盘点燃了。
“今年《杀手》虽然卖得很不错，但达不到《你好，李焕英》的级别。只有《水门桥》是口碑又好又卖座，但《水门桥》片长长，排片相对要少。《奇迹·笨小孩》口碑好但是不卖座，《四海》口碑不太行……
另外跟影片类型也有关系，去年《唐探3》是悬疑片，大家都抢着最早一批去看。而《水门桥》即便知道谁最后牺牲了也没关系，主要看的是战斗场面和故事。所以大家一看电影票这么贵，那就等过些日子便宜了再去看吧。
还有就是，近些年观众被坑怕了，对电影的口碑、质量非常重视，等口碑出来了再决定看不看，所以前期热情也不高。 ”陶经理说。

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另一家在西南地区有若干家影院的影投公司经理L称：“今年发行价涨5块，影院涨5块，等于比去年贵了10块钱，但经营额只是去年的三分之二。
后本来观影人次就呈下滑趋势，我认为档的主要问题还是片源不够强，主旋律卖不动；《杀手》也没有那么好，但胜在《超能一家人》撤档，只剩它一部喜剧了。有的顾客来了，看着屏幕直叹气，问你们还有没有别的电影？归根结底还是片子不行。 ”
至于有的影城票价过高， L经理也表示能理解：“人家大的连锁影院定价高也能卖得出去，这是市场决定的嘛，要是卖不出去自然就会降价了。 ”

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“断粮”的恐惧
“网友总觉得电影院是资本家，殊不知我们有多难……”影院人纷纷诉苦。
娱理工作室曾在影院关门半年期间调查过众多影院工作者的生存状态，有的卖了自住还贷，有的一个月送600多单外卖，有的经理在家炒小龙虾，有的摆摊卖无人问津的爆米花……经历影视寒冬、停业之后，很多影院至今仍是负债累累、艰难求生的状态，就剩一口气悬着，死命撑到档，没想到档也不行了。（戳链接可看：百名影院人集体呼救：等复工的感觉像在被“凌迟” ，六月底是失血死亡的临界点）
观众可以一年只进一次电影院，但电影院365天都要开门，都要支出成本。之后，淡季全国日票只有三四千万的情况比比皆是，上座率也一直没有完全放开。
博主电影票分析表示，片源供给不足才是影院经营困难的根源。 “2021年仅国产院线电影，剔除那堆复映与展映的，比年同期减少了两百多部。基数的减少，必然会造成各个区间的影片全方位缺失，比如去年就是十亿到五十亿区间的真空。同样的问题也出现在好莱坞，他们产能下降得比我们还多，供应缺口也非常巨大，不只是少了那几部的原因。 ”