辛亥革命以后 , 兼具广告画性质的月份牌画 , 以上海为先导 , 在沿海城市逐渐流行开来 。 早在1916年岁末 , 画家周柏生绘制的《美女出浴图》就发行到天津 。 据当时的《益世报》报道 , 此图可谓“精丽已绝” , 画中美女“轻披罗帕 , 娇艳欲滴 , 出水芙蓉 , 未足为喻 。 昔人有句云‘浴余不着衬衣单 , 写出冰肌玉骨寒’可为此图咏也” 。
【比赛|赠美画贺新年】月份牌画人见人爱 , 持续在天津市场走俏 , 供不应求 。 上海先施公司于1931年新年前夕在天津《北洋画报》刊出即将赠发月份牌画的消息与样图 , 并称:凡购货之主顾 , 均以此相赠 。 画中女士端庄秀丽 , 画技细腻清雅 , 惹人注目 。 同一时期 , 位于天津估衣街的元隆绸缎庄也在报纸上向顾客贺年 , 同时派送月份牌画 , 广告曰:“月份牌 , 中与外 , 无人不爱 , 形式有好歹 , 元隆有请比赛 , 虽赠送也能零卖 , 印刷精美非同那俗派 。 ”
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