票价|电影市场“回血”不能单纯依赖高票价( 二 ) 电影|市场|观众|中消协|消费者

2月中旬，采访人员以“春节档票价”为关键词在各社交媒体上进行检索，发现在春节档期间对电影高票价的“吐槽”不在少数。网友“@草莓奶盖去冰三分甜”2月3日在网上发文称“票价可以便宜点吗，这么贵的票是可以直接见主演吗” ，并上传了一张电影购票页面截图，显示某电影票价根据场次不同票价为109元至119元不等。
华东政法大学经济法学院教授任超认为，观众显然不太能接受春节档电影票价年年攀升的现象。这两年受疫情影响，许多电影院经营状况不佳，希望通过节日的高人气、高票价来弥补损失，但这只是一种救急措施，效果并不理想，观众反而会因为对高票价的反感而选择少看或者不看。
多种因素影响票价
压抑阻滞文化消费
中消协发布的《报告》中引用了微博网友“@3号厅检票员工”的评论：（春节档电影票）非常贵，已经贵到了一种很离谱的程度，票价疯涨的恶果已经显现在了年初二的票房上，直接雪崩，同比去年直接少了5个亿，是最近4年首次低于10亿，观影人次跌得更恐怖，比2018年还要少1000万人。
中消协称，社交媒体中“史上最贵春节档、票价贵到离谱”的舆情热议背后，是正在逐渐升温的文化消费诉求一定程度上被压抑和阻滞。
为什么今年春节档电影票价格“贵到离谱”？
据任超介绍，春节档电影票价的上涨与电影票定价本身息息相关。在我国，电影票价主要由影院自行制定。一般先由电影的制片方或发行方与影院商议定价，并签订合约，通过协议达成一个最低发行价。按照此协议，影院不能以低于这个数值的价格卖票。各个影院在不低于发行价的基础上，根据运营成本、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场因素， “以需定价” ，机动调整形成最终票价。
曾参与过《二十二》《血战钢锯岭》等电影宣发的北京朔果莲莲文化传媒有限公司创始人苏北淇告诉采访人员， 2017年以前，电影市场存在“票务平台竞争白热化”的现象，除了各种大大小小的票务网站外，各个院线影管也尝试做线上电子票务平台，低价电影票成为竞争之下的产物。加之当时允许票补行为，所以电影票价自然也比较低。 “而随着近几年票补被喊停，各大票务平台的竞争基本结束，各家电商背后的投资方不继续投资到票务平台，票价肯定一下就上去了。 ”
在苏北淇看来，近10年来电影票价的变化，实际上与电商兴起、票务平台竞争以及市场份额稳固等一系列变化有关。
除电影票价定价的因素外，任超认为，春节档电影高票价的原因还在于春节本身有重要的节日意义。一年里春节档的观影需求最为旺盛，春节观影人数多，是亲友出门聚会的高峰期；许多人愿意为节日的娱乐活动买单，还有春节人工成本高等因素都是春节票价高于平时的原因。
此外，任超提到，疫情影响也是其中一个因素。 “这两年受疫情影响，上线影片减少、疫情消杀成本增加、观影小吃饮料收入锐减。疫情严重时，影院经常要停业、限流，长期低迷的票房让电影院损失惨重。而春节档是一个好机会，许多影院借此提高票价，期待趁机‘部分回血’ 。 ”
北京市盈科律师事务所律师杨敏则告诉采访人员，春节档作为观影需求最旺盛的档期之一，影院作为经营方的盈利需求也推高了票价；同时在疫情防控期间，各个地方防疫部门要求限制影院上座率，也间接推动了票价上涨。
中消协称，电影市场银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多种现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。