票价|电影市场“回血”不能单纯依赖高票价( 三 )


多听听消费者意见
引导市场良性竞争
电影票价居高不下引起群众反感情绪受到有关部门关注 。
2月3日 , 有院线媒体人爆料称接到国家电影局的通知 , “高票价影响了中国电影的整体形象 , 观众负面情绪反响强烈 , 国家电影局对此高度关注 , 请各影管、影院迅速调整科学定价” 。
2月5日 , 电影《狙击手》下调与影院的最低结算价格 , 成为今年春节档8部新片里首部降低限价的影片;随后 , 《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》等电影也相继降价 。
2月17日 , 采访人员通过购票平台检索发现 , 以北京市朝阳区几家电影院为例 , 目前几部春节档电影的票价已基本恢复至日常水平 , 票价大多在50元以下 。
对于过高的电影票价 , 需要管吗?该如何管?
中消协表示 , 寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的平衡 , 寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动 , 需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索 。
作为影视行业的一员 , 苏北淇呼吁要理性看待“史上最贵春节档”这一现象 。 她说 , 电影票价过高影响观影热情确实是一个问题 , 如果要从宏观上解决这个问题 , 首先就得解决节目内容 , 只有持续推出好看的影片 , 才能让观众持续消费 。
“疫情之后一个现实情况是:原来每周都看电影的人 , 现在变成每个月看一部电影;原来春节档会看四五部电影的人 , 现在可能只会看一部电影 。 其实这是整个影视圈生态的问题 , 如何从市场宏观解决这个问题 , 是当务之急 。 ”苏北淇说 。
任超介绍称 , 我国早已放开了电影的票价制定权 , 因此电影票价一直由影院主导决定 , 这是一个市场行为 。 国家电影局等有关部门可以通过制定指导意见来规范 。 票价的制定需要政府的引导而非过多介入 , 市场的调节、观众的意愿才是决定票价合理区间的重要因素 。 如果市场出现哄抬价格或者极其不合理的天价影票 , 可以由价格调控部门进行干预调控 , 不过目前还没到这种程度 。
任超说 , 中国电影产业正处于成长阶段 , 需要给市场机制一些自由的空间 , 放手并且助推中国电影产业发展 , 多听听市场的声音、消费者的意见 , 引导市场良性竞争 , 政府部门应当在极其必要时才出手干预 。 只有这样 , 才能带来一个迸发创新活力且有序的电影市场 , 促进文娱产业乃至经济社会的可持续发展 。 (见习采访人员 孙天骄 采访人员 韩丹东)