票价|电影市场“回血”不能单纯依赖高票价

● 今年春节档 , 我国电影票房达到60.35亿元 , 取得影史春节档票房第二的成绩 , 而与之相对应的是创下历史新高的电影平均票价52.8元 。 高票价让不少观众望而却步 , 2022年春节档观影人次创下近4年新低 , 仅1.14亿人次 , 较2021年春节档减少4600万人次
● 近10年来电影票价的变化 , 实际上与电商兴起、票务平台竞争以及市场份额稳固等一系列变化有关 。 春节档作为观影需求最旺盛的档期之一 , 影院作为经营方的盈利需求也推高了票价;同时在疫情防控期间 , 各个地方防疫部门要求限制影院上座率 , 也间接推动了票价上涨
● 寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的平衡 , 寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动 , 需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索
“过年期间想跟家人一起去看场电影 , 结果发现一张电影票的价格竟突破了百元 。 ”家住北京市朝阳区的王辰直呼今年的电影“看不起” 。
在刚刚过去的2022年电影春节档 , 高昂的电影票价引发热议 。 国家电影局数据显示 , 2022年1月31日除夕至2月6日正月初六的春节档 , 我国电影票房达到60.35亿元 , 取得影史春节档票房第二的成绩 , 而与之相对应的是创下历史新高的电影平均票价52.8元 。
高票价让不少观众望而却步 。 据统计 , 2022年春节档观影人次创下近4年新低 , 仅1.14亿人次 , 较2021年春节档减少4600万人次 。 在社交媒体上 , 不少网友称 , 之所以没有选择去看电影 , 主要原因是“票价太高” 。
随着公众对电影高票价的“吐槽”热度居高不下 , 有关部门和电影片方也作出相应回应 。 国家电影局、中消协相继发声 , 多部春节档电影陆续宣布降价 。 目前来看 , 电影票价已有所回落 。
接受《法治日报》采访人员采访的专家认为 , 春节档电影票价的设定背后有资本考量等一系列因素 , 但过高的价格无疑会影响潜在观众的观影意愿 。 高票价虽然能在短期内让电影片方盈利 , 但从长远来看可能会给电影市场带来负面影响 , 因此要警惕不正当高价 , 必要时加大市场监管力度 , 保障电影市场有序发展 。
过高票价引发争议
部分观众选择不看
2月1日 , 大年初一 。 王辰吃完午饭后想和家人一起出门转转 , 她的母亲提议去看电影《四海》 。 王辰拿出手机点开购票软件 , 结果发现“家附近的电影院票价高得吓人” 。
王辰回忆称 , 那天附近影院这部电影最便宜的票价也在70元以上 , 最贵的则是某影院的VIP厅 , 一张票高达298元 。 而且不只是某一场电影 , 所有的电影票价都比平时贵得多 。 她算了一笔账:一家4口人 , 去看一场电影至少要花300元 。
“太贵了 , 看不起 。 ”最终 , 王辰和家人达成统一意见:待在家里看电视 。
【票价|电影市场“回血”不能单纯依赖高票价】高票价不只发生在北京等大城市 。 家住陕西省汉中市勉县的景女士发现 , 今年过年期间 , 其所在县城一张普通的2D电影票价最低也要58元 , 而平时这里电影票价最高也就30元出头 。
“本来想着过年时比较闲 , 和家人朋友们约着把几部春节档电影都刷一遍 , 结果票价那么高 , 最后整个春节期间我们只挑了一部口碑不错的喜剧片看 。 ”景女士对采访人员说 。
像王辰和景女士这样被春节档电影高票价“吓”到的不在少数 。 中国消费者协会近日发布《春节消费维权舆情分析报告》(以下简称《报告》)称 , 今年春节档监测期内 , 共收集有关“电影”类负面信息超20万条 , 每日舆情吐槽主要指向票价方面 。 今年春节档平均票价再创新高 , 许多有观影意愿的消费者 , 因高票价望而却步 。