酒鬼酒|有文化的酒鬼酒，又献上了一桌“世遗”盛宴( 二 ) |故宫|单霁翔|万里走单骑|中国

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与此同时，酒鬼酒与浙江卫视联合打造的大型世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》第一季在2021年初正式上映。在一年多时间里，通过两季节目的成功打造，酒鬼酒与单霁翔及其带领的“世遗守护者联盟”一同，走遍了全国二十四个文化遗产现场，向全世界讲述了精彩的中国世遗故事，并通过“做文化” ，提升了自身品牌的战略地位，引领了中国白酒品牌的文化风潮，深化了中国白酒的文化内涵，也提升了白酒行业整体的文化美学调性。
通过连续且融入的文化讲述， “有文化”的酒鬼酒突破了对文化符号的单向吸收，营造了将湘西风土、中国山水、世遗传承与当代生活有机联动的生动场景，并将自身品牌作为这一场景的重要承载者，撬动了更大的社会价值和行业价值。
“骨子里的文化” ，已经成为酒鬼酒的立身之本，而正如酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶所说“酒鬼品牌、内参品牌表面上是白酒品牌，本质上已经上升为一个文化品牌。 ”
作为一个“文化品牌”的酒鬼酒，正在带领白酒行业走上一条崭新的文化美学历程。
“有文化”的酒鬼酒
引领白酒文化美学新方向
“保护不论属于哪国人民的这类罕见且无法替代的财产，对全世界人民都很重要……整个国际社会有责任通过提供集体性援助来参与保护具有突出的普遍价值的文化和自然遗产；这种援助尽管不能代替有关国家采取的行动，但将成为它的有效补充。 ”
——1972年签署生效的《保护世界文化和自然遗产公约》中如此说道， 1985年，中国正式加入这一公约，成为世界文化遗产保护的重要力量。两年后， “酒鬼酒”这一品牌在文化胜地湘西问世，该品牌得名自文化大师黄永玉，一出生就带有鲜明的文化气质。

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对酒鬼酒的中国高端白酒先行之路上， 1993年创办的《湘泉之友》架构起了它与文化名人对话的桥梁， 50位茅盾文学奖、鲁迅文学奖等全国性文学大奖赛获得者、近300位文化名人通过这张报纸，与酒鬼酒结下了不解之缘。
如今，《万里走单骑》这一大型世遗互动纪实节目，则成为这款高端文化白酒与世界自然文化遗产联动的伟岸里程碑。
从当年的《湘泉之友》到如今的《万里走单骑》，三十多年来，酒鬼酒始终把握自身文化白酒定位，引领白酒行业通过文化打造品牌，通过文化提升白酒消费体验，通过文化塑造白酒在消费者日常生活中的美学价值。

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从当年率先提出“做中国文化酒引领者” ，到如今从白酒品牌上升为文化品牌，酒鬼酒不断拓展文化与品牌、产品互动的新方式。它与单老行走万里，和《中国国家地理》重走万里路，把湘西文化带到了国家级博物馆，又带到了年轻人喜欢的购物中心；依托于内参价值研讨会和名家座谈，与广大合作伙伴、消费者一同感受中国传统文化之美。
过去两年间，酒鬼酒先后举办超过百场文化盛会，与近百位专家学者、业界翘楚共同传递文化价值，为全国人民打造了一场又一场文化盛宴。
对白酒行业而言，经过多年的酝酿发展，白酒与文化之间的互动方式不断推陈出新，宏大的文化理念越来越向着贴近大众生活、指引现代理念的方向前进。以酒鬼酒为代表的白酒品牌，在将自身品牌势能锻造成产区、民族与时代的文化势能的同时，也将品牌的文化价值，进化为更灵活多元、贴近生活的美学价值。