酒鬼酒|有文化的酒鬼酒，又献上了一桌“世遗”盛宴 |故宫|单霁翔|万里走单骑|中国

文 / 高金河

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见证了中国古典文明史最后的恢弘，壮丽的紫禁城至今已历经了600个寒暑。如何将这座中华文明的璀璨明珠完整地交给下一个600年，是世界遗产推广人、故宫博物院第六任院长单霁翔的最大心愿。
3月6日，酒鬼酒与浙江卫视联名打造的《万里走单骑——遗产里的中国》第二季在世界文化遗产——故宫博物院正式收官。
通过对这档节目的独家冠名和深度参与打造，酒鬼酒向整个白酒行业展现了一条立足文化美学的品牌铸造道路。
两季收官，酒鬼酒再写世遗新篇章

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“翻山越海，万里单骑，一口入心，一口入魂，目之所及都是生活百态，遗产万千。 ”2021年12月19日，酒鬼酒邀请单霁翔与中国国家地理杂志社总编辑李拴科、书法家张旭光、戏曲表演艺术家李春荣推出的态度大片《生活中的世遗，骨子里的文化》，通过遗产、地理、书法、戏曲多个维度，亮明了遗产的价值，文化的意义。
从十三朝古都洛阳开始，直到穿越光耀古今的北京中轴线和故宫紫禁城，十余处世界文化遗产，从不同侧面讲述了中国文化的故事。如果说《万里走单骑》第一季侧重在于挖掘世界遗产背后的历史传承与文化内涵，那么第二季则更重视“年轻化”与“烟火气” 。

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在形式灵活的综艺节目中，酒鬼酒将世界文化遗产这一宏大概念与年轻大众的日常生活相连接，无形中深化了他们的文化认同，通过观照当下生活、贴近年轻群体的视角，借助综艺IP影响力，酒鬼酒成功传递了自身“馥郁酒鬼，守护世遗”的品牌理念，在烟火与日常中抢占了用户心智，获得了更多未来消费者的价值认同。
作为中国高端文化白酒品牌的领军力量，酒鬼酒通过独家冠名并深度参与这一国民综艺IP的打造，实现了品牌文化与世遗价值的互动赋能，在拉近了大众与世遗距离的同时，丰富了自身品牌的文化内涵，强化了自身品牌IP价值。
正如2021年12月26日，在长沙酒鬼酒馥郁大会的现场，单霁翔先生所言：
“酒鬼酒为什么好喝？有文化。中粮集团酒鬼酒公司为什么能实现跨越式发展？有文化。 ”
从某种意义上说， “有文化”这一属性始终贯穿酒鬼酒品牌发展的漫长历程，而在这一方面的不断突破创新，也赋予了酒鬼酒与众不同的行业地位，以及丰富的品牌价值内涵。

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连接世遗，筑牢酒鬼酒的文化根基
三十年前，中国白酒的市场化竞争刚刚起步，相当一部分企业对自身的品牌定位都是随波逐流，甚至是完全迷茫的状态。而一出世就以“文化人饮文化酒”作为定位的酒鬼酒，无疑走在了时代的前列。
当年一份《湘泉之友》，不但打通酒鬼酒自身品牌与文化精英之间的对话道路，更成为地方文化传播输出的强势阵地。以这份报纸为起点，酒鬼酒不断带领湘西文化破圈开拓，不但将自身打造成为当地文化的一张靓丽名片，更通过品牌势能的不断扩大，将湘西文化以更丰富的形式传递到全国大众的视野。
尤其是近两年来，酒鬼酒文化输出的步伐不断加快，文化输出的形式也更加丰富。 2020年末通过联动《中国国家地理》杂志社打造了“馥约湘西，重走大师路”采风活动；2021年开始，基于这一采风活动，酒鬼酒不断以现代美学理念，通过《醉·湘西——山水人文影像展》和“醉”系列全国快闪巡展，让品牌文化与地方文化的共鸣响彻大江南北。