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【匾额|津城老牌匾】旧时商家注重名声，讲求金字牌匾。早年天津的山东孟家绸缎庄及茶叶铺的匾额，特请山东乡贤王垿书写，翰墨生辉，挂起来与门面颇为相称。再有文美斋南纸店，由清季一代名臣陈孚恩题写，书体绝妙，尤其那“美”字下面的字形如“火” ，让过往的行人纷纷驻足欣赏。
民国时期写牌匾，以津门四大书家华孟严赵最有名气。华世奎占了第一把交椅，其书宗颜真卿，苍遒精劲，为商家所重。天津劝业场、隆顺榕药庄、隆昌海货店的牌匾全是他书写的。再有孟广慧，各体俱佳，临摹古今，无不尽美。四十岁时，为润善堂药铺写了一块大牌匾，书临砖塔铭，后来为聚兴和隆记药庄题匾，采用魏碑体，妙绝毫端。学界领袖严修的字，淡远幽奥，宛如其人，其为中原公司题匾，颇让这家商场风光一时。诗人赵元礼宗苏东坡，得其深邃，曾为祥德斋糕点铺和汉宫秋鲜货庄书写牌匾。除四大书家外，杜宝祯、杨佐才、石文会等人也经常为商家题写匾额。